שעתיים אחרי שלחץ על כפתור ההשקה של Threads ביום רביעי בערב (שעון החוף המערבי), בישר מארק צוקרברג בפוסט כי יותר מ-2 מיליון משתמשים כבר הורידו את האפליקציה החדשה של אינסטגרם.
זו הייתה רק ההתחלה. שעתיים נוספות לאחר מכן, 5 מיליון אנשים כבר הורידו את Threads. וכשצוקרברג, מנכ"ל מטא, הלך לישון, מספר ההורדות כבר זינק ל-10 מיליון. כשהתעורר ביום חמישי בבוקר, האפליקציה כבר הורדה יותר מ-30 מיליון פעם, לדבריו.
תוך פחות מיממה, נהפכה ההברקה החדשה של מטא לאפליקציה שזכתה להכי הרבה הורדות בזמן הקצר ביותר. היא עקפה בקלות את צ'אט GPT, שהורדה מיליון פעם בחמשת הימים הראשונים שלה, לפי OpenAI. ו-Threads נמצאת כעת בדרכה להשיג 100 מיליון משתמשים תוך חודשיים, שיא שהשיגה עד עתה רק צ'אט GPT, לפי נתוני סימילרווב.
כמה מהמשתמשים הפופולריים ביותר בטוויטר – כמו אלן דג'נרס, ביל גייטס, שאקירה ואופרה וינפרי – הצטרפו מיד ל-Threads והחלו להעלות פוסטים באווירה חגיגית. "זו ההתחלה הכי טובה שלה יכולנו לצפות!" כתב צוקרברג, שהחברה שלו מחזיקה כבר באינסטגרם, פייסבוק, פייסבוק מסנג'ר ו-וואטסאפ. מאוחר יותר הוסיף: "יש תחושה שזו התחלה של משהו מיוחד".
אולם אילון מאסק, הבעלים של טוויטר, הרגיש פחות חגיגי. במכתב ששלחו עורכי דינה של טוויטר ביום רביעי בערב, הם איימו בהליכים משפטיים נגד מטא, בטענה כי פיתחה את Threads בעזרת גניבת סודות מסחריים של עובדים לשעבר בטוויטר. טוויטר גם ביקשה ממטא לשמור מסמכים פנימיים רלוונטיים. "תחרות זה בסדר. רמאות – לא", צייץ מאסק בטוויטר.
בפוסט שפרסם ב-Threads כתב אנדי סטון, דובר מטא, כי אף מתכנת לשעבר בטוויטר לא עבד על Threads. "אין דבר כזה", כתב.
אדם מוסרי, מנכ"ל אינסטגרם, סיפר כי Threads הייתה פרויקט מהיר שהחברה החלה לעבוד עליו לפני שבעה חודשים, לאחר שהחליטה להמר על אלטרנטיבה לטוויטר.
ההשקה המוצלחת סיפקה הרבה נחת – גם אם זמנית – לצוקרברג ולחברה שלו. בפורומים פנימיים של מטא עובדים הביעו שביעות רצון ושיתפו זה עם זה בדיחות וממים. אחד העובדים התייחס למורל הנמוך ששרר בחברה אחרי שנה של קיצוצים. אחר שיתף מם של שתי דמויות מהסרט "המומיה" אומרות זו לזו שטוויטר "הוחלפה בידי מטא".
ואולם לא בטוח בכלל שהמומנטום הראשוני יתורגם להצלחה בטווח הארוך. טוויטר עדיין מובילה בתחומה, עם 237 מיליון משתמשים מדי יום, לפי נתונים שפרסמה החברה בשנה שעברה. ומטא עדיין ניצבת בפני הרבה שאלות לגבי מדיניות הפרטיות שלה. חלק מהמשתמשים הביעו מורת רוח לנוכח העובדה שייאלצו למחוק את חשבון האינסטגרם שלהם אם ירצו להתנתק מ-Threads. בנוסף, נראה ש-Threads מצנזרת תכנים. טומי להרן, משפיענית ימנית, שאלה בפוסט הראשון שפרסמה באפליקציה: "האם מטא תנצזר גם כאן תכנים שמרנים?" בתחתית המסך הופיעה לאחר מכן הערה לפיה "חלק מהתגובות אינן זמינות".
כשנשאל ב-Threads אם האפליקציה תהיה "גדולה יותר מטוויטר", אמר צוקרברג: "זה ייקח קצת זמן, אבל אני חושב שצריכה להיות אפליקציית שיחות ציבוריות עם יותר ממיליארד אנשים. לטוויטר הייתה הזדמנות לעשות את זה אבל לא הצליחה. אני מקווה שנעשה זאת".
כזכור מאסק וצוקרברג הפכו לאויבים מושבעים לאחר שלפני כשבועיים הודיעו על קרב אגרוף שייערך בין שני הטייקונים הצעירים, מאז העניינים בין השניים הופכים לחמים כאשר מאסק לוקח את מה שהתחיל כהלצה בציוץ בטוויטר ברצינות והודיע כי יתאמן עם אלוף העולם לשעבר לקראת הקרב שייערך ב"אוקטגון" בלאס וגאס, בימים האחרונים יצא שותפו של מאסק ג'ק דורסי להגנתו של בעלי הטוויטר וטען כי קשה לנהל את הרשת החברתית.
