חברת Meta Platforms Incמעמיקה את כניסתה לתחום הווידאו באמצעות מוצרים חדשים, נועדו לסייע לה להתמודד באגרסיביות רבה יותר מול טיקטוק ויוטיוב ולהניח את היסודות למהלך משמעותי בתחום הטלוויזיה.
המוצרים החדשים כוללים את Features (פיצ'רים) – סרטוני אופק באורך של עד 90 דקות, ואת Series (סדרות) – המיועדות לדרמות קצרות ואפיזודיות (מיקרו-דרמות). החברה משיקה מחדש גם את Instagram Live (אינסטגרם לייב), שקיים כבר עשור, במטרה להפוך את תכונת השידור החי לנגישה ובולטת יותר בכל רחבי האפליקציה – אפילו עבור משתמשים שאינם עוקבים – בלשונית ה-Reels (רילס).
"המטרה שלנו היא באמת להיות המקום הטוב ביותר לבידור חברתי", אמרה טסה לינס, סגנית נשיא למוצר באינסטגרם המפקחת על הרחבת הווידאו תחת מנהל אינסטגרם אדם מוסרי. "כדי לעשות זאת היטב, עלינו להרחיב את הדרך שבה אנו מאפשרים לאנשים לספר סיפורים באמצעות וידאו ולאפשר לקהלים לגלות אותם". חלק עצום מכך הוא טלוויזיה, היא הוסיפה, שם אנשים משקיעים זמן רב יותר בהזרמת וידאו – במיוחד תוכן שנוצר על יוצרים.
המהלך מגיע בעוד אינסטגרם רושמת רמות שיא של מעורבות המונעות בעיקר על ידי וידאו, לדברי מנכ"ל מטה מארק צוקרברג כאשר החברה דיווחה על תוצאותיה הרבעוניות בשבוע שעבר. במקביל, הפלטפורמה, שזכתה לראשונה להצלחה כאפליקציית שיתוף תמונות, מתמודדת עם תחרות הולכת וגוברת מצד טיקטוק ויוטיוב, והתקדמה מעט לאט יותר בפיתוח אסטרטגיה ממוקדת בידור.
טיקטוק כבר עלתה בפופולריות של מיקרו-דרמות – אופרות סבון קצרות לסמארטפונים שהמריאו בסין וצוות תאוצה ברחבי המערב, בעוד שיוטיוב הציגה לאחרונה את "Shorts series" כדי לסייע ליוצרים לארגן את עבודתם לפרקים ולעונות. יוטיוב משקיעה קרוב לומר עשור באסטרטגיית "הסלון" שלה, שמטרתה להביא את סרטוני יוטיוב לכל מסך בבית, ולהפוך את ענקית הווידאו לשם נרדף לטלוויזיה המודרנית.
לינס הודתה כי "אנחנו נמצאים בשוק תחרותי מאוד", אך אמרה שלאינסטגרם יש יתרון ייחודי מכיוון שהיא נבנתה סביב קשרים חברתיים וההנחה של שיתוף עם חברים – ערך מוסף מרכזי עבור יוצרים להוטים לצמיחה ולטיפוח מערכות יחסים עם קהלי המעריצים שלהם. "יוצרים לא רוצים סתם להוציא תוכן לעולם", אמרה. "הם רוצים להרגיש שהם בונים קהילה סביב התוכן הזה שמעורבת איתם עמוקות".
ההצלחה של אינסטגרם רילס הכינה גם את הפלטפורמה להצטיין בפורמטים אחרים של וידאו, הוסיפה לינס, וציינה כי אנשים משתפים מחדש את סרטוני הווידאו הקצרים והאנכיים האלה בהודעות ישירות (DM) כ-4.5 מיליארד פעמים ביום.
אך לרילס יש מגבלה מרכזית: סרטונים שאורכם עולה על שלוש דקות אינם מומלצים לקהלים חדשים, ולכן קומיקאים, פודקאסטרים, בלוגרי וידאו ואחרים נאלצו להוציא צופים מחוץ לאינסטגרם כדי לשמור עליהם צופים ומעורבים בתוכן. Features נועדו לפתור את הבעיה הזו על ידי שמירת המשתמשים בתוך הפלטפורמה ואפשרות ליוצרים להתנסות בחופשיות רבה יותר באורכי הסרטונים שלהם הן במובייל והן בטלוויזיה. החל מיום שני, גרסת בטא תהיה זמינה לעשרות אלפי יוצרים בארצות הברית.
Series, המדיום המותאם לדרמות הקצרות והצומחות, נמצא בבדיקה עם קבוצה מצומצמת יותר של יוצרים בארצות הברית, מקסיקו והודו. הצגת שידורים חיים בהמלצות וברילס של אינסטגרם נמצאת אף היא בבדיקה, ומתוכננת להושקה באינדונזיה ובברזיל עד סוף השנה הנוכחית. בתוך האפליקציה, כל הפורמטים הללו יוצגו בסופו של דבר לצד Reels.
אינסטגרם מפתחת את תחום הטלוויזיה כמהלך משמעותי בארצות הברית מאז השנה שעברה, אז חשפה את אפליקציית הטלוויזיה הייעודית הראשונה שלה המאפשרת למשתמשים לצפות ברילס במסך גדול יותר. מאז שהחלו כניסוי בפלטפורמת Fire TV של Amazon.com Inc. בדצמבר, מאמצים אלו התרחבו לסמסונג (Samsung) ול-Google TV. אפליקציית Instagram לטלוויזיה הושקה ביום שני ב-Apple TV בארצות הברית, ותתרחב בהדרגה מעבר ל-Reels בלבד כדי לכלול את פורמטי הווידאו החדשים שהוכרזו, ובקרוב יוכלו צופים להשתמש בטלפונים שלהם גם כשלטים רחוקים. למרות זאת, לינס הזהירה כי "ההימור על הטלוויזיה נמצא ממש בהתחלה" ויהיה מסע בן מספר שנים.
