מותג סנדלי הנוחות בירקנשטוק עומד להיות מונפק בעוד חודש בארה"ב על פי שווי שעשוי להגיע ל-10 מיליארד דולר, לפי דיווח בבלומברג. המותג הגרמני, שנוסד לפני כמעט 250 שנה והגיע לארה"ב ב-1966, היה חלוץ בכל הנוגע לסנדלים נוחים שאינם בהכרח יפים או אופנתיים במיוחד. חמישה דברים שכדאי לדעת על בירקנשטוק:
המציאה את הסוליה הנוחה?
החברה נוסדה ב-1774 על ידי הסנדלר הגרמני יוהן אדם בירקנשטוק. אולם רק ב-1963 הוציאה החברה את הדגם הראשון עם סוליית שעם ארגונומית, דגם "מדריד" שלו רצועה אחת עם אבזם. בירקנשטוק המציאה את מה שהיא מכנה footbed, צורה של הסוליה הפנימית שהקצה שלה מורם כדי להגן על האצבעות והעקב.
לפני שנתיים רכשו חברת ההשקעה הפרטית L Catterton וחברת ההשקעות המשפחתית של ברנאר ארנו, בעלי LVMH, נתח בחברה לפי שווי של 4 מיליארד יורו. נתח מיעוט בה עדיין שייך למשפחת בירקנשטוק.
בזכות קייט מוס
במשך שנים נחשבו הנעליים של בירקנשטוק לנעלי נוחות לא יפותצ או זוהרות במיוחד אולם הפופולריות שלהן צברה תאוצה כשבשנות ה-90 צולמה הדוגמנית קייט מוס כשהיא נועלת אותן. בשנים שחלפו מאז נראו לא מעט ידוענים נועלים בירקנשטוק, בהם מדונה, גווינת פלטרו ושאקיל אוניל. אבק הכוכבים הפך את המותג ליוקרתי יותר, והוא שיתף פעולה עם שמות כמו דיור, מנולו בלניק וולנטינו.
גם ברבי נכנעה
בירקנשטוק נהנתה לאחרונה מעליה מחודשת בביקוש הודות לשובר הקופות "ברבי", שבו הגיבורה, בגילומה של מרגו רובי, נדרשת לבחור בין זוג נעלי עקב, שמסמלות את חייה הוורודים, לבין בירקנשטוק אריזונה שמסמלות את החיים במציאות.
218 אלף לזוג אחד
אחד החובבים הגדולים ביותר של בירקנשטוק היה סטיב ג'ובס. מייסד אפל המנוח נהג לנעול את דגם אריזונה, שבו שתי רצועות. במכירה פומבית הנובמבר האחרון נמכרו הסנדלים של ג'ובס – אותם, על פי בית המכירות נעל בעת שייסד את אפל – במחיר של 218 אלף דולר.
משפיעניות בכפכפים
בסתיו שעבר נהפך דגם בוסטון של בירקנשטוק, כפכפי זמש סגורים, למבוקש במיוחד, הודות למשפיעניות ברשתות החברתיות ובעיקר בטיקטוק. הדגם אזל מהחנויות, והיו שניצלו זאת כדי למכור במחירים מופקעים באינטרנט. לפי נתונים שהעבירה בירקנשטוק לבלומברג, המכירות שלה עלו בשנה שעברה ב-29% ל-1.2 מיליארד יורו (1.3 מיליארד דולר) בשנה שעברה, והיא רשמה רווח של 394 מיליון יורו.
