האם הייתם מחכים בלילה מחוץ לחנות עד שהיא תיפתח רק בשביל לשים את הידיים שלכם על בקבוק מים שהפך לוויראלי בטיקטוק? התשובה עבור טיקטוקים מושבעים בארצות הברית היא – כן. אבל רק אם זה בקבוק המים של המותג סטנלי, וספציפית דגם ה-Adventure Quencher Travel Tumbler.
טיקטוקרים בארצות הברית תיעדו את ההמתנה שלהם בלילה מחוץ לסופרמרקט של טארגט בשביל להשיג את הבקבוק המיוחל שנמכר בקצת יותר מ-50 דולר. להאשטאג #StanleyCup יש כבר מיליארדי צפיות ברחבי העולם ברשתות החברתיות.
כוסות סטנלי, הידועים בידית האחיזה הגדולה והקש המובנה, זכו לראשונה לפופולריות על ידי טיקטוקרים חובבי איכות הסביבה מהסוג שמודעים לבריאות שלהם ומתרחקים בפלסטיק ובמהרה הכוס הניבה לחברה מיליוני דולרים. על פי הערכות CNBC, הרווחים בשנה האחרונה צפויים להגיע לכ-750 מיליון דולר, עלייה חדה מ-70 מיליון דולר במכירות השנתיות שנעשו ב-2020.
אנליסטים מייחסים חלק גדול מההצלחה האחרונה של המוצר לנשיא החברה, טרנס ריילי, שמונה בשנת 2020 לתפקיד לאחר שבעבר שימש כמנהל השיווק הראשי של קרוקס. בזכותו הנעליים הכעורות נהיו הצהרה אופנתית נועזת ונראה שהוא עושה בדיוק את אותו הדבר עבור בקבוקי השתייה.
המותג סטנלי נוסד בשנת 1913 על ידי ויליאם סטנלי ג'וניור, כאשר הסלוגן המוביל היה "זה לא יכול להישבר". יותר ממאה שנה מאוחר יותר, טענה זו הועמדה למבחן בשנה שעברה כאשר משתמשת בטיקטוק צילמה את פנים המכונית השרופה שלה רק כדי למצוא את כוס הסטנלי שלה שלמה לחלוטין. הסרטון צבר מיליוני צפיות במהרה. עם זאת, נראה שהבקבוק מסוגל לעמוד בשריפה, אבל משתמשים מציינים כי הכוס רגישה לדליפות אם היא נופלת.
העמידות של בקבוקי סטנלי הפכו לדבר הכי חם ברשת וברגע שמגיע מלאי חדש לחנויות הוא פשוט נעלם. כוס הסטנלי היא בהחלט לא הטרנד הראשון שסוחף את משתמשי טיקטוק, שהפכה כבר מזמן לפלטפורמה שקובעת את הטון לצרכנים. עכשיו רק נשאר לראות איזה תחליף ימצאו לכוס התרמית הזאת.
