חברת בגדי הספורט הגרמנית "אדידס" ביטלה את השתתפותה של הדוגמנית בלה חדיד בקמפיין רטרו לנעל ספורט שהושקה לראשונה במקביל למשחקים האולימפיים במינכן 1972. תמונות הדוגמנית מהפרסומות המקדמות את הנעל הוסרו שעות ספורות לאחר עליית מסע הפרסום. אדידס הודיעה כי היא "מתקנת" את הקמפיין לאחר ביקורת שנשמעה מישראל על מעורבותה של חדיד.
הנעל מדגם SL72, המתוארת על ידי אדידס כקלאסיקה נצחית, קודמה על ידי בלה חדיד כבר עוררה בעבר את זעמה של ממשלת ישראל כשקראה לכאורה את הסיסמה "מהנהר עד הים, פלסטין תהיה חופשית", והואשמה באנטישמיות. בפוסט שפורסם בחשבון הרשמי של מדינת ישראל ב-X הובעה התנגדות לחדיד כמי שתהיה "הפנים של הקמפיין", וצוין כי "אחד עשר ישראלים נרצחו על ידי טרוריסטים פלסטינים במהלך אולימפיאדת מינכן".
ב–5 בספומבר 1972 פרצו חברי הקבוצה הפלסטינית "ספטמבר השחור" לכפר האולימפי במינכן במהלך האולימפיאדה. 11 חברי נבחרת ישראל נלקחו כבני ערובה ונרצחו.
חדיד, שאביה הוא יליד נצרת, מתחה שוב ושוב ביקורת על מדיניות ממשלת ישראל ולאורך השנים הביעה תמיכה בפלסטינים. ב–23 באוקטובר היא פירסמה הצהרה באינסטגרם המקוננת על אובדן חיי חפים מפשע, בצד הישראלי וגם בעזה, וקראה לעוקביה ללחוץ על מנהיגיהם להגן על האזרחים בעזה.
בהצהרה שפירסמה אדידס נאמר כי הקמפיין לנעל SL72 "מאחד מגוון רחב של שיתופי פעולה עם כוכבים ומשפיענים", וכי הוא "נועד לחגוג את שובה של נעל הריצה הקלה של אדידס שעוצבה לפני יותר מ–50 שנה והפכה אהובה ברחבי העולם, בספורט וגם באופנה. אנו מודעים לכך שנוצר הקשר לאירועים היסטוריים טרגיים — אף על פי שהדבר לא היה מכוון — ואנו מתנצלים על כל צער או מצוקה שנגרמו כתוצאה מכך. לכן, אנו משנים את הקמפיין".
בהודעת אדידס לא נמסר אילו שינויים יבוצעו. תמונות פרסומת אחרות המציגות שגרירים של מותג אדידס, בהם הכדורגלן הצרפתי ז'ול קונדה, הראפר האמריקני A$AP Nast והדוגמנית הסינית סברינה לאן — לא הוסרו.
`
