בגמר בקטאר, שעל פי הערכות של פיפ"א 5 מיליארד איש צפו בו ברחבי העולם, התרחש קרב מסקרן מאחורי הקלעים בין שני מותגי הלבשת ספורט המובילים
המונדיאל הוא לא רק תחרות ספורטיבית והדובדבן שבקצפת של עולם הכדורגל. מדובר על יורקה, גאווה לאומית וגם – הרבה כסף. מעבר לנבחרות ארגנטינה וצרפת שהתחרו על הדשא בגמר, שעל פי הערכות של פיפ"א, 5 מיליארד איש צפו בו ברחבי העולים, קרב מסקרן אחר התרחש מאחורי הקלעים בין שני מותגי הלבשת ספורט המובילים בעולם – אדידס ונייקי.
נייקי היא נותנת החסות של נבחרת צרפת, בעוד שאדידס מעניקה חסות לנבחרתו של ליונל מסי. השווי השנתי של הסכם החסות בין נייקי להתאחדות הכדורגל הצרפתית נאמד על כ-60 מיליון דולר. המותג תומכך בסך כל ב-13 נבחרות, הכי הרבה מבין כללי מותגי ההלבשה, שבע נבחרות נתמכות על ידי אדידס ושש נוספות לובשות פומה. כשמדובר על אדידס, היא אחת מנותנות החסות העיקריות של הטורניר ואחת השותפות הוותיקות של פיפ"א, עוד משנת 1970. בשנת במונדיאל של 2014 בברזיל, המותג דיווח על מכירה של 14 מיליון כדורי כדורגל רשמיים של הטורניר ו-8 מיליון חולצות, 3 מיליון מהם של נבחרת גרמניה שניצחה באותה שנה.
גם במונדיאל בקטאר, למותג הגרמני יש יתרון כנותנת החסות הראשית, אבל נייקי נתנה פייט יפה בגזרת המוצרים. החשיפה הגדולה של אדידס, בדמות הופעת הלוגו שלה על חלק גדול מהציוד וביניהם הכדורים למשל, הובילה לכך שהרווחים של ענקית הספורט צפויים לזנק בלמעלה מ-61% ברבעון האחרון של 2022. עם זאת, שיעור המכירות של נייקי גבוה בהרבה מזה של אדידס במהלך הטורניר, כשתוך שבועיים מכר המותג 23% ממוצרי המונדיאל שלה ברחבי ארה"ב לעומת 11% בלבד של אדידס.
