סוף עצוב לאחד המיזמים השאפתניים והמדוברים ביותר בעולם המדיה הדיגיטלית

התרסקות מדהימה: קוויבי (Quibi), שירות סטרימינג לסמארטפונים של מפיק העל ג'פרי קצנברג, צפוי להיסגר לאחר חצי שנה בלבד – אחרי ששרף 1.75 מיליארד דולר שהושקעו בו. בשבועות האחרונים פורסמו דיווחים שקצנברג מעוניין למכור את קוויבי – אך ללא הצלחה.
קוויבי היתה אחד המיזמים השאפתניים והמדוברים ביותר בעולם המדיה הדיגיטלית בשנים האחרונות. קוויבי רצתה להיות שירות סטרימינג שמיועד לדור הצעיר המחובר לסמארטפונים – ומיועד לצריכה "על הדרך", לאורך היום, למשל בדרך לעבודה. היא הציגה פורמט חדש לגמרי של תוכן, עם סדרות הכוללות פרקים קצרים וקלים לעיכול של 5-10 דקות. השירות היה חמוש בכוכבים גדולים, מימון עצום ותמיכתם של אולפני ענק מהוליווד. החברה השקיעה הון עצום בהפקות ייעודיות ויוקרתיות במיוחד. הבעיות החלו מיד אחרי ההשקה באפריל – כשהיה ברור שמספר המצטרפים, ההורדות והמנויים נמוך מהתחזיות. מלכתחילה לא היה ברור האם יש אכן ביקוש לסוג כזה של תוכן שנצרך רק בסמארטפונים. קוויבי גם לא הצליחה להעמיד תוכן מספיק אטרקטיבי. בנוסף, הטיימינג היה הגרוע ביותר שאפשר להעלות על הדעת: המגפה גרמה לאנשים להסתגר בבית מול הטלוויזיה – מה שהפך שירות שהיה ממוקד בסמארטפונים למיותר לחלוטין. זאת לצד התחרות הקיימת מצד נטפליקס, דיסני פלוס ושאר רשתות חברתיות כמו טיקטוק, שמיועדות לצעירים.