הקונספט הזה קרוב לוודאי לא קיים באף מקום בעולם: חנות ללא תגי מחיר בה הלקוח קובע את המחיר ומשלם ככל יכולתו. ולא אין כאן "קאץ'". לא מאמינים? בואו לבקר בבוטיק "עליה" (ALYA) בטרזנה ותיווכחו בעצמכם
בפברואר השנה נפתחה חנות הבגדים יד שניה של חסד לציון בטרזנה לאחר שעברה ממרכז חנויות סמוך אף הוא על שדרות ונטורה. עם המעבר, החליטה האישה שמאחורי החנות, ורד פרץ, להעניק לבוטיק שם חדש: עליה Alya . "השם בא לי בעקבות חלום שחלמתי ובו רבי נחמן אמר שיהיה לנו מיקום חדש לחנות ונקרא לו על- כבוד-יה. רק אחר כך נזכרתי שזהו השם של הסבתא רבה שלי".
בצירוף מקרים מעניין, זהו גם שמה של אחת המתנדבות בחנות. בזמן ביקורי בבוטיק היפה, אני פוגשת את עליה פורקת שקיות מלאות בגדים שחברים בקהילה הורידו שם, את אסתר וולס המנהלת את המקום ונמצאת שם מדי יום בין ראשון-חמישי ואת ורד. מספר קונים מסתובבים בחנות שעוצבה בהתנדבות על ידי חברתה של ורד, מעצבת הפנים המוכשרת לירון אוחיון. החנות נראת כמו חנות בוטיק לכל דבר עם בגדים יד שניה, לכל הגילאים, אך מה שמייחד אותה הוא שעל אף אחד מהבגדים או שאר המוצרים (ויש הרבה מאוד) אין תג מחיר.
"אתה משלם כמה שאתה יכול" מסבירה ורד "יש לנו כאן קופת צדקה וכל אחד מכניס לתוכה כמידת יכולתו".
אבל איך אפשר לממן מקום כזה מתרומות?
"אנחנו לא פתחנו את המקום למטרות רווח. המקום הזה נפתח למען הקהילה, מעין מרכז קהילתי. המקום הזה הוא יותר מסתם חנות בגדים, זהו מקום לנשמה. את יודעת איך שאנו תמיד מעבירות את הבגדים שקטנים על הילדים לחברות, אז כאן עושים את אותו הדבר, מעבירים הלאה לאנשים בקהילה. זהו באמת דבר מדהים שלא קיים באף מקום ואנשים לפעמים נכנסים לכאן ולא מבינים איפה תגי המחיר על הבגדים. כשאנו מסבירים להם על מה מדובר ושהם יכולים לשלם כמה שהם רוצים, הם מופתעים מאוד. קרה לנו כבר שאנשים נכנסו, לא לקחו שום דבר אבל עדיין הכניסו תרומה לקופה כי כל כך התלהבו מהעניין. זהו אמנם מקום שנפתח עבור אנשים שזקוקים לעזרה, לביגוד, הנעלה, אבל זהו גם מקום נהדר למצוא בגדים יפיפיים ואנשים צריכים לדעת גם לתרום כי לולא התרומות שלהם, המקום הזה לא יחזיק הרבה זמן מעמד".
אני רואה כאן הרבה מעבר לבגדים ונעליים.
"כן, יש לנו אקססוריז, תיקים לנשים, תיקים לבית ספר, ספרים, כיסאות לתינוק, צעצועים, משחקים, ואפילו קופסאות שימורים, דגני בוקר ופורמולה לתינוק".
מה לגבי דברים גדולים יותר?
"בשביל זה יש לנו קבוצות ווטסאפ מאוד גדולות עם כ-300 חברים, שם אנו מעלים דברים שאי אפשר להכניס לחנות כמו למשל, מיטת תינוק, עגלות, שידות וכדומה ואנשים יכולים לבקש שישמרו להם ולהגיע לאסוף".
אני מסתכלת על הבגדים והחליפות והם במצב מצויין, מה אתם עושים עם כל תרומות הבגדים שלא עושים דרכם לקולבים?
"אנחנו מעבירים לארגוני צדקה אחרים. המיון אצלנו הוא מאוד קפדני ורק הדברים הכי טובים נשארים. זו המון עבודה למיין את הכל ואז למסור את מה שלא צריך ובקטע הזה אני רוצה להודות למתנדבים שלנו שמגיעים ועוזרים, לשמוליק "קיפוד" שמגיע כל כמה ימים ואוסף את מה שלא צריך ומעביר לשאר ארגוני צדקה, אשתו מאירה גם עוזרת לנו מאוד. כשקיבלנו תרומות ספרים שלא יכולנו למכור בחנות, היא מכרה ביוזמתה אונליין והביאה לנו את כל הכסף שקיבלה, 300 דולר. ויש לנו עוד הרבה מתנדבים נפלאים כמו סיגל רפפורט, אדווה הצלמת שתמיד מגיעה ועושה צילומים לחנות, הודיה הגרפיקאית שעשתה מיתוג מחדש וליזי שחר שעושה יחסי ציבור לחנות ועוד רבים שעוזרים בארגון ואחזקת החנות. למעשה, החנות הזאת לא היתה קיימת ללא המתנדבים. כל מי שמביא לכאן שקית בגדים, זהו גם המקום שלו".
איך שומעים עליכם?
"מפה לאוזן, דרך עמוד הפייסבוק שלנו, קבוצות הוואצאפ, פליירים ועוד. לפני שבוע למשל ערכנו אירוע בחנות על קפה ועוגה, אורטל המאפרת איפרה ונתנה ייעוץ אישי לאיפור ואנו ממשיכות לערוך כאן אירועים שונים. אנו מאוד רוצים לראות כאן כמה שיותר אנשים בקהילה. אפשר גם לבוא ולהנות מבגדים יפים וגם לזכות במצווה".
לחנות נכנס זוג המחפש בגדים לילדים. אסתר טורחת לחפש ולמצוא גם נעליים במידות המתאימות. הם יוצאים מהחנות עם כעשרה פריטים שונים, בין השאר גם תיק אופנתי לה וחליפה כחולה לו, אך לא לפני שהם משלשלים לקופת הצדקה את התרומה שלהם לחנות.
"כל אחד נותן כיכולתו" מדגישה ורד "המטרה שלי היא למשוך כמה שיותר קהל לקוחות שיכול לאפשר לעצמו ובזכות התרומה שלו החנות הזאת תוכל להמשיך לפעול. הרבה אנשים אוהבים ללכת לחנות יד שניה אז למה לא לבוא אלינו ?יש אנשים שמאוד אוהבים וינטאג' והם נהנים להגיע כאן והתרומה שהם נותנים, עוזרת לנו לתחזוקת החנות".
תחלופת הפריטים בחנות היא גבוהה, בכל פעם שפריט יוצא מהחנות, פריט חדש מוצא את מקומו על המדף או קולב הבגדים. "בצורה מופלאה בכל פעם שחסר לנו בגד, למשל מכנס לילדה במידה מסויימת, באותו היום אנו מקבלות מכנס לילדה באותה מידה" מתלהבת ורד "זו ממש השגחה אלוהית".
מאז נפתחה החנות לראשונה לפני מספר שנים, ארגון חסד לציון הרחיב את פעילות הצדקה והחסד לקהילה ביניהם לאנשים קשישים, יולדות, חולים ועוד משפחות במצב כלכלי קשה. קבוצה של 60 נשים, אותה מנהלת הדר, מבשלות ארוחות שבת וטורחות לספק להם ארוחות לשישי-שבת. "כל אחת מהנשים האלו אחראית למשהו, הן או מבשלות בעצמן או הולכות וקונות סלטים וחלה ואז אנו טורחים למשלוח לבתים או להוספיס ומוסיפים גם יין לקידוש ונרות".
ורד הגיעה ללוס אנג'לס לפני קרוב ל-20 שנה כדי לבקר את אביה. היה זה אמור להיות ביקור קצר אך כאן היא הכירה את בעלה, בן להורים ישראלים שנולד בלוס אנג'לס. הם התחתנו והיום הורים לחמישה ילדים.
אסתר וולס הגיעה לארה"ב לפני 36 שנים. תחילה היא גרה בסן ברנרדינו ולפני שבע שנים עברה ללוס אנג'לס.
"כל יום אני אומרת לה שזכיתי שיש לי אותה כאן" אומרת ורד בחיוך רחב "החיבור שלה לחנות נהדר, היא מקבלת את כולם בחיוך, עוזרת להם למצוא את הפריטים שהם מחפשים. ההרגשה כאן היא לא של חנות רגילה אלא של בית, מקום בו אתה מרגיש נח".
לא פעם השיחות בין אסתר והמבקרים ב"עליה" גולשות לנושאים אישיים, יש לא מעט אנשים הנמצאים במצוקה כלכלית אמיתית ולא יכולים לשלם שכירות או חשבון חשמל. " אנו תמיד משתדלים לעזור עד כמה שאפשר. אם מישהי מתחתנת וצריך לעזור לה, אנחנו נדאג לארגן לה לתרומות, שמלת כלה, תסרוקת מספרית שתתנדב לסדר את שיערה ומאפרת. יש לנו קבוצה מדהימה של נשים מתנדבות וזה מחמם את הלב לראות איזו קהילה יש לנו".
ורד ואסתר גם מתפקדות על תקן שדכניות כשהן שומעות על מישהו המחפש בן/בת זוג, הן מייד מתחילות לברר ולהכיר בין פנויים ופנויות בקהילה.
כבר שנתיים ומדי שבועיים מעבירה ורד שיעורי תורה וחיזוק במסגרת קבוצת: " ממתקים לנשמה" בביתה אליהם מגיעים נשים דתיות וחילוניות בגילאים שונים ומקומות שונים בחיים. אלו שאינן יכולות להגיע לשיעורים, יכולות תמיד לצפות בשיעורים ביו-טיוב.
גם ילדיה של ורד נדבקו בחיידק ההתנדבות והנתינה. לפני מספר חודשים היא קיבלה טלפון מהמורה של הילד: "בנך מבקש שתשלחי לבית הספר ב"אובר" נעליים".
ורד לא הבינה מה פתאום בנה צריך זוג נעליים, אבל המורה הסבירה: " הוא שם לב שילד מאחת הכיתות מגיע לבית הספר עם נעליים קרועות מדי יום, אז הוא ביקש ממני להתקשר אליך ולבקש שתשלחי זוג נעליים מ"עליה".
ורד שהיתה אז בבית, מיהרה להתקשר לאסתר וביקשה ממנה למצוא זוג נעליים במידה של הילד, הזמינה אובר ושלחה את זוג הנעליים לבית הספר. מיותר לספר עד כמה המחווה ריגשה את הילד הקטן ואת אמו.
"טרחתי לשים בשקית גם פלייר של החנות והאמא הגיעה אלינו בעקבות כך" מספרת ורד "גיליתי אמא לשבעה ילדים שהתקשתה לקנות לכל הילדים בגדים ונעליים. מאז היא כל הזמן מגיעה לחנות והמקום הזה מציל אותה. בפסח האחרון היא הגיעה ומצאה בגדים יפים לחג לכל הילדים. בכלל בחגים התנועה לחנות גדולה כי אנשים מבקשים להלביש את הילדים בבגדים חדשים ויפים לחג".
מה שיפה ב"עליה" הוא התחושה שהמקום מעניק ללקוחות, בין אם הם בעלי אמצעים או כאלו שהפרוטה לא מצויה בכיסם. זהו מקום בו אנשים שעוברים תקופה כלכלית קשה בחייהם יכולים להתלבש ולהלביש את ילדיהם מבלי להוציא את הדולר האחרון שלהם ומקום בו אנשים שרוצים לקנות בגדים יפים יד-שניה, יכולים להנות מהידיעה שהם תורמים למטרה טובה.
למעוניינים לתרום בגדים/הנעלה/ציוד, אתם מוזמנים לתאם מראש עם החנות.
שני-חמישי 10:00am-4:00pm.
בימי ראשון בין 12:00pm-4:00pm
החנות סגורה בשישי ושבת.
למעוניינות להצטרף לקבוצת "ממתקים לנשמה" או לקבוצת ארוחת השבת, אפשר לפנות לורד בטקסט: 818-916-2641
ALYA – 19311 Ventura Blvd. Tarzana
Tel: 657-444-7757
