טל אוריון, בעלת ומייסדת חברת ההפקות Tal Orion Conceptual Events,
חושפת את הסודות והטיפים לארוע מושלם • ומספרת על המורדות והעליות בחייה שהפכו אותה לאושיה מובילה בתחום הניהול של ארועי פרימיום יוקרתיים בלוס אנג'לס
כעיתונאי, חלק גדול מעבודתי הוא סיקור של מגוון אירועים בקהילה הישראלית והיהודית ברחבי לוס אנג׳לס. גאלות, חגים, אירועים עסקיים, מסיבות חברתיות, פרימרייות סרטים. הקהילה המקומית מנפיקה כאן אין ספור ערבים קסומים וייחודים, כמו גם אירועים פרטיים עם תקציבים מעוררי התפעלות.
אחת ממפיקות האירועים הבולטות בשנים האחרונות היא טל אוריון – המייסדת והבעלים של Tal Orion Conceptual Events, חברת ניהול אירועי פרימיום יוקרתיים שהפיקה שלל אירועים מרהיבים ומעוצבים היטב, כאלו שלא ניתן היה להישאר אליהם אדישים.
עם זאת, בגילגולה הנוכחי של החברה, היא גם משלבת בתוכה צוות נוסף של ניהול והפקת אירועים בתקציבים קטנים יותר תחת פיקוחה של טל.
ברזומה של אוריון הפקת אירועים נחשבים בקהילה היהודית והישראלית בלוס אנג׳לס ביניהם: הפקה ועיצוב בפועל של אירוע הקולונריה הגדול Taste of Israel והאירוע המפואר לרגל חגיגות ה-70 לישראל של הקונסוליה הישראלית בלוס אנג׳לס, שהתקיים
ביוניברסל סטודיו׳ס.
בכל פעם שתיכנסו לאירוע בהפקתה, התחושה היא שאתם במימד אחר; סיפור שסופר בצורה ויזואלית מרשימה עם ירידה לפרטים הכי קטנים, אסתטיקה מעוררת התפעלות, יצירתיות אין סופית ודיוק שנעשה על ידה כמעט באובססיביות. אירועים בהפקתה של אוריון הם כאלו שמדברים עליהם שנים אחר כך.
נפגשתי עם אוריון לראיון בבית קפה על רודאו דרייב בבוורלי הילס. בשיחה היא מגלה גם על איך הייתה קרובה לאבד את חייה לפני כשנה. זה היה ביום האם אשתקד, כשבעלה נהג במכונית המשפחתית בגבעות המשקיפות על העיר פסאדינה, מקום מגוריה. האחרון יצא מהרכב לבדוק את תיבת הדואר בכניסה לבית ובשל כשל טכני החלה המכונית להתדרדר כשטל בתוכה, לבדה. בתוך שניות היא מצאה עצמה דוהרת לבדה במכונית ללא שליטה ברוורס בירידות התלולות, במסלול בלהות עד להתנגשות במעקה הבטיחות שהפריד בינה לבין תהום של צלע ההר, בעוד רכבה מתנדנד בין שמים לארץ, עד שלבסוף נעצרה על פיו של המצוק.
טל: ״דמיין את עצמך יושב במצב מבעית כזה, בלי שליטה, כשמולי אני רואה את בעלי רץ לעברי אחוז אימה, מנסה לתפוס את הרכב בגופו וכמעט נדרס. כן, יש דבר כזה אלוהים, והוא זה שמנע מהמכונית להתהפך אל תוך התהום. ויש דבר כזה מלאכים ששומרים עליך. הם פתחו עבורי את הדלת ואיכשהו יצאתי ללא שריטה. זה היה רגע מכונן. ביום הזה השכלתי להבין שישנם ניסים ושעליי להיות אסירת תודה מידי יום".
אחת התובנות של טל מאותו היום הן עד כמה החיים שברירים וכמה חשוב לחלום בגדול ולהגשים את עצמך כל יום; תזכורת לכך שחיים פעם אחת. אך כאשר מסתכלים על הרזומה שלה וסגנון חייה, נראה שהיא תמיד חיה מבלי לוותר על הרצון להגשים את חלומותיה, גם אם זה אומר לחשוב או לעשות דברים אחרת.
רומנטיקנית חסרת תקנה
אוריון (50) נולדה בירושלים וגדלה בתל אביב. בצעירותה נדדה בין בתי ספר רבים בין חיפה, תל אביב, גבעתים, רמת גן ועיר הבירה. ״זה חיזק אותי מצד אחד ומצד שני עשה אותי מאוד הססנית", היא מספרת. גם אופיה כיום מושפע מניגוד התרבויות אליו נחשפה בילדותה. אביה מגיע ממשפחה מרוקאית חמה, ומהעבר השני אמה הגיעה משילוב של משפחה טורקית-יוונית ״אבל פולניה לכל דבר״, היא צוחקת, ״הצד המשפחתי החם מחד והאריסטוקרטי מנגד הפך אותי לבן אדם אמביוולנטי".
בגיל 12 עברה להתגורר בתל אביב, שם נחשפה לחיי העיר הגדולה שלא נחה לרגע. היא מעלה זיכרונות מחוף מציצים המפורסם והיכרותיה עם דמויות תל אביביות מוכרות שהשפיעו על תקופת ההתבגרות שלה. היא הופיעה בלהקת צעירי תל אביב המיתולגית ואת שירותה הצבאי עשתה בבסיס הקריה, קרוב לבית, מה שהעניק לה את האפשרות להירשם במקביל ללימודי תקשורת באוניברסיטה.
אוריון היא רומנטיקנית חסרת תקנה. היא נזקקה ל-3 חתונות כדי למצוא את האחד. גם בארצות הברית התאהבה לאט ובשלבים. ב-1989 עם תום שירותה הצבאי, ארזה מזוודה עם מעט כסף שחסכה ועלתה על טיסה לניו יורק. שם עבדה כמלצרית ובשלל עבודות מזדמנות. ב׳תפוח הגדול׳ הכירה גם את בעלה הראשון מתוך השלושה. ״אני תמיד צוחקת על עצמי שאני ׳כלה להשגה'״. למרות שהתחתנה עם איש אמיד בעל עסקים רבים בעיר, לאחר שש שנים ושני ילדים הבינה שחיי הנוחות במנהטן הם לא בדיוק כוס התה שלה. אוריון ויתרה על הכסף, ארזה את הילדים וחזרה לישראל.
בארץ סיימה את לימודי התקשורת והתקבלה לעבוד ב׳רדיו ירושלים׳ כמפיקת לילה. בתוך מספר שנים קודמה להיות סגנית מנהל התחנה. אוריון: ״בתחנת הרדיו למדתי איך להביא את הצד היצרתי שלי לראשונה, להתעסק בתוכן והפקה. בהמשך, התפקיד הניהולי העניק לי הזדמנות להתעסק בפרסום ויחסי ציבור של התחנה".
שש שנים לאחר מכן נישאה בשנית, ילדה את בנה השלישי והתקבלה לעבודה בעיתון ׳׳קול העיר׳. מה שהחל כמוסף במקומון בן 6 עמודים, הפך תוך מספר חודשים בהובלתה למגזין לייף סטייל פופולרי המכיל 40 עמודים. אוריון כתבה בין היתר את טור הרכילות השבועי של הבירה והייתה בין הראשונות שיצרה מגזין לייף סטייל ברשת שוקן, מה שהפך אותה לאושית תקשורת בעיר.
התאהבות בשלבים אמרנו? בעודה מתחזקת קריירה מבטיחה בעולם העיתונאות המקומי, טסה אוריון לבקר את אמה שמתגוררת בלוס אנג׳לס. כאן, היא מספרת, הווירוס התפרץ בשנית. אוריון: ״חזרתי הבייתה ואמרתי לבעלי – יש לנו שלושה חודשים בארץ לסיים דברים ואנחנו מתקפלים ועוברים לאל-איי. הפעם הגעתי ללוס אנג'לס עם שש מזוודות, שלושה ילדים ופשוט התחלנו מהתחלה".
המעבר השני לארה"ב היה לא פשוט עבורה. אוריון נפרדה מהטייטלים שלה בביצת התקשורת המקומית וקיבלה שיעור מאלף בענווה כשהייתה צריכה להמציא עצמה מחדש. טל: ״את העבודה הראשונה שלי כאן נתן לי גל שור, ככתבת בעיתון שערך. התחלתי לכתוב על הקהילה הישראלית בלוס אנג׳לס. במקביל חברתי לעיתון ׳ידיעות אחרונות׳ והם ציוותו אותי לעבוד כתחקירנית במוסף ׳7 ימים׳. במשך שלוש שנים עבדתי עם שליח העיתון, אבנר הופשטיין. פירסמנו סקופים שעוררו לא מעט הדים. זו הייתה תקופה שבה הבנתי כמה תשוקה יש לי לעיתונאות החוקרת. לימים אבנר שב לישראל והוריש לי את המשרה הנחשקת – כתבת ׳ידיעות אחרונות׳ בחוף המערבי. לא חושבת שיש שחקן בהוליווד שלא ראיינתי ואין טקס נוצץ שלא נכחתי בו. כתבות השער שלי עם רוברט דאוני ג׳וניור, ג׳ניפר אניסטון מל גיבסון, פיארו את העיתון בשנים שעוד היה כבוד למקצוע. עשיתי זאת בד בבד עם סיקור הסגרת האברג׳ילים לארה״ב ולא מעט תחקירים מעוררי מחלוקת".
מקץ כמה שנים נפרדה אוריון גם מבעלה השני: ״העבר לא רלוונטי. אני גאה במערכת היחסים שהתפתחה בינינו דווקא אחרי הגירושים. לפני הכל הוא האבא של הבן שלי. אנחנו נפגשים בארוחות יום שישי וחוגגים ביחד חגים. אני מאחלת להרבה זוגות שמתגרשים לדלג על הסבל ולהגיע מהר לשלב הזה, במיוחד עבור בריאות הנפש של הילדים״.
מפיקת חתונות עם תעודות
את בעלה הנוכחי, עוזרד לב, הכירה דרך פייסבוק. עוזרד התגורר בלונדון ומערכת היחסים שלהם הייתה תחילה טראנס-אטלנטית. טל: ״הייתי די סקפטית. בכל זאת חיינו באיזורי זמן שונים. כשהוא בחר לעקור את חייו ולעבור לאל-איי הבנתי שהגיע הזמן להתבגר ולקחת את המוסד הזה קצת יותר ברצינות. לא מעט אנשים שואלים אותי: ׳בשביל מה התחתנת בפעם השלישית׳? ואני עונה להם שלהתחתן שוב עבורי זה ניצחון התקווה על הנסיון. אני שואפת למצויינות גם בעבודה שלי וגם בחיים האישיים. ללקוחות שבאים אליי לתכנון חתונות אני תמיד אומרת שאני לא סתם מפיקת חתונות – יש לי אפילו תעודות״…
עוזרד פתח עבור אוריון לא רק שלב חדש בחיי הזוגיות שלה אלא גם בחיים המקצועיים, כאשר זיהה אצלה כישרון עיצוב מקורי שמתובל בהמון חוש עסקי. הוא קנה עבורה במתנה ׳קורס הפקת אירועים׳ רק כדי ש'תפתח את הראש' למשהו חדש. ׳עולם העיתונות פשט את הרגל׳, הבהיר לה. ובכך פתח בפניה דלת לקריירה חדשה ומרתקת. טל: ״שבועיים אחרי הקורס הצעתי לחברה טובה שלי שעמדה לעשות בת מצווה להפיק עבורה את האירוע ללא תמורה כספית. ניפגשתי עם זוג נוסף שהתחתן והצעתי גם להם את שירותי ההפקה שלי שוב, ללא תשלום. שבע שנים חלפו מאז. היום, תודה לאל, יש לנו משרד, צוות עובדים ואירועים שסגורים כבר ל-2020.
קולגות סיפרו לי שאת פרפקציונסטית.
״אתה לא יכול להיות פחות מזה בתחום. זו אפילו לא אופציה. עם הזמן הבנתי שאני מושכת אליי אנשים שמאוד דומים לי במבנה האישיותי. לקוחות שדורשים מצויינות ועמידה על הפרטים הקטנים. מדוע בן אדם עושה בעצם אירוע, לבד מהרצון לחגוג ולשמוח עם חברים ומשפחה? יש כאן צורך להשאיר חותם. גרנדיוזי כמובן, כי אחרי הכל אנחנו בהוליווד. סוג של סמל סטטוס. זה בעצם כמו לעשות שולחן שישי אבל עם כל השואו.
היצירתיות בעיניי משחקת תפקיד מכריע. גם בשנים הראשונות שלי כשעבדתי בתקציבי מינימום הבנתי שעלי להשקיע יותר מחשבה בצד העיצובי. אנשים רוצים להיכנס לאירוע ולהרגיש שהם בחוויה, בטח ובטח בעלי השמחה. לא יעלה על הדעת שאנשים ישלמו את מיטב כספם ולא יקבלו משהו פחות ממושלם. לשמחתי, היום אני עובדת עם לקוחות שמאפשרים לי לעבוד עם תקציבים לא מבוטלים. זה פותח עבורי המון אפשרויות. השמיים הם הגבול״
אוריון מעולם לא ניסתה לשווק עצמה כחברת אירועים שמתאימה לכל כיס, כיוון שהיא אינה כזו. מה שכן, היא מעניקה ללקוחותיה את האירוע היוקרתי והמיוחד ביותר ובעיקר שקט נפשי: ״אני מוצאת את עצמי לא פעם מועסקת על ידי לקוחות שבאים ואומרים לי ׳אין לי את הזמן להתעסק בניהול ותכנון האירוע, קחי את זה מכאן'. לעניות דעתי זה כל הרעיון. כמו ללכת לעורך דין או לכל איש מקצוע אחר. הם לא אמורים להתעסק בלוגיסטיקה, באישור פרמיטים או בחיפוש המתיש אחרי הספק הנכון. אנחנו עושים את הכל עבורם, מא׳ ועד ת׳, ודואגים שהם בעצמם יהיו האורחים באירוע שלהם״.
היו לך גם מקרים לא פשוטים ומאתגרים עם לקוחות.
״כמו בכל מקצוע ישנם אתגרים. אני מאמינה שאנחנו יכולים להסתדר בגדול עם הכל חוץ ממזג האוויר. רוחות ושריפות יכולים להשבית בהינף יד תכנון של חודשים. אנחנו חסרי אונים מול הטבע. ברובד האישי, מעבר היותי מפיקת אירועים אני חובשת לא מעט פעמים גם את כובע הפסיכולוג. זה אבסורד, אבל במרוצת השנים גיליתי שאירועים משמחים טומנים בחובם לא מעט מתח ודרמה, ביחוד אצלנו המשפחות היהודיות. ראיתי כבר הכל – אמא שלא מגיעה לחתונה של הבן שלה, הורים גרושים שסוגרים חשבון במהלך טקס עליה לתורה. אני משתדלת להביא מהניסיון שלי גם לשם, לא מהססת לדבר אל ליבם ולהזכיר להם את הסיבה העיקרית שלשמה התכנסו.
אוהבת לעבוד עם ילדים
מהיכן את מקבלת השראה לעיצוב המיוחד של האירועים שלך?
״זה באמת יכול להיות מכל דבר ובכל מקום. שוק עתיקות או חנות פופ-אפ מועצבת. השבוע הלכתי לצפות בסרט ׳אלאדין׳ וברור לי שאני הולכת לראות אותו עוד לפחות עוד פעמיים. הפקה מטורפת של דיסני שפותחת את כל החושים. אני מחכה כבר ללקוח שיאפשר לי להוציא את הטירוף הנוכחי לאור. הרבה שואלים אותי מה אני מעדיפה אירועי חברות, חתונות או בר מצוות. אני אוהבת הכל אבל בעיקר עיצוב ותכנון בר מצוות, כי שם אני ממש יכולה לבוא לידי ביטוי עם צבעים וטירופים. אני מאוד אוהבת לעבוד עם ילדים. החלומות שלהם ברורים. הם יודעים בדרך כלל מה הם רוצים. קל לי להתבר אליהם אולי בגלל שאני בעצמי עוד לא התבגרתי"…
אירוע מסויים שנגע לליבך?
״אחד האירועים הכי מרגשים היה של משפחה שפנתה אליי לפני שנתיים לעשות בת מצווה לילדה עם צרכים מיוחדים. במפגש שעשיתי עם הילדה הבנתי שהחלום שלה זה להיות במסיבה בסגנון של בלונים פורחים. האמא קצת התנגדה כי היא חשבה שזה יכול להיות יותר מידי מצועצע. לאחר התלבטות ארוכה שיכנענו את ההורים שאנחנו חייבים לתרגם את החלום שלה למציאות. אחרי חודשים ארוכים של תכנון ומציאת תפאורה מתאימה הגיע הרגע הגדול. הילדה נכנסה לאולם והתחילה לקפוץ משמחה ולנשק אותי. אין שום דבר שיכול להשתוות לרגע כזה".
מה הכי חשוב לך שידעו על העסק שלך?
״אנחנו בשלב מרגש. השקה של הלוגו החדש עם השם המעודכן Tal Orion Conceptual Event ואתר חדש, טרי טרי, שעולה השבוע. האתר מציג פרוטפוליו מפואר של אירועים שהפקנו בשנה האחרונה והסבר נרחב על השירותים שאנחנו מציעים בתחום אירועי
הקונספט משלב התכנון, העיצוב ומיתוג האירוע. אני יכולה להצהיר בגאווה שהיום, הרבה בזכות הצוות שלנו ואנשי המקצוע שאני עובדת איתם, ההתמחות שלנו היא לקחת אירוע שיגרתי ולהפוך אותו לחוויה לא שיגרתית, כזו שתיזכר גם זמן רב אחרי. תודות מיוחדות למנהלת ההפקה של המשרד, יערית טייב, לבן שלי אורי, שמנהל את הצד הקריאייטבי, ולצוות המסור שלי – ארקדי, קנאי, צ׳ימג, נעמה ויובל הפכו להיות כמו משפחה".
עשית גם אירועים בהתנדבות למען הקהילה
״חשוב לדעת לתת בחזרה ליקום. שום דבר לא מובן מאליו. כשאיילת ורחל מעמותת ׳מעגלים׳ לילדים בעלי צרכים מוחדים פנו אליי בבקשה לעזרה בניהול האירוע שלהם היה לי ברור שאני עומדת לרשותם, אפילו שזה שישה ימים לפני אירוע ענקי שהפקתי בשעתו לקונסוליה. לראות את האור שבוקע לילדים האלו מהעיניים, ואיך שהקהילה שלנו יודעת תמיד לעמוד כאן האחד בשביל השני ולהעניק ברוחב לב מדהים אותי בכל פעם מחדש.
ברמה האישית, אני מחוייבת ומחוברת ללקוחות שלי בצורה רגשית. יש לקוחות שהפכו להיות חברים טובים שלי ונמצאים איתי בקשר מתמיד שנים אחרי האירוע שלהם. חודשי העבודה המשותפת ותהליך התכנון של שמחה משפחתית מקרב. נרקמת בדרך מערכת רגשית ואנושית. אחרי הכל אני מתכננת להם את היום שאמור להיות הכי מאושר בחיים שלהם. לא נראה לי הגיוני שאחרי האירוע הם יצאו לגמרי מהחיים שלי. וגם אם כן, אז אני מתקרצצת״…
