כת הצרכנים/יות של רשת "ארוון" (Erewhon) מתהדרת עכשיו ב"מים קדושים". רשת המכולות היוקרתית, החביבה זה מכבר על משפיענים, סלבריטאים, ילדי עשירים ("נפו-בייביז") וחובבי בריאות – השיקה את המהדורה המוגבלת של (Sacred Water – חוויה אליטיסטית על קרח במחיר של 12 דולר.
המשקה, שמשווק כ"טוניק מזוקק", הוא תערובת של מיץ ענבים, חלב קוקוס, מי קוקוס, תה יסמין, בזיליקום, אניס, הל ודבש גולמי. המשקה מוגש בכוס של 12 אונקיות (כ-350 מ"ל), מה שהופך את המחיר ל-1 דולר לאונקיה, או 0.50 דולר לכל לגימה. המים נוצרו בשיתוף פעולה עם חברת היופי והבריאות Jolie. בפוסט באינסטגרם שחגג את ההשקה, שיתפה החברה – המתמקדת בטיהור מים – כי המשקה נוצר בהשראת ההבנה העתיקה של מים כ"סמל להתחדשות, טקס ושינוי", והם רצו שהמרכיבים ירגישו "היסטוריים ומקודשים".
למרות שהמחיר עשוי להרתיע, יש דרך לעקוף זאת באמצעות חברות במועדון המקנה לאורחים מים "בחינם". עבור השואפים לרמה הגבוהה, מנוי שנתי בסיסי מסוג "Select" בעלות של 100 דולר כולל הטבות כמו שתייה חופשית בבר הטוניק.
כמו ברוב המוצרים הנמכרים ב"ארוון", משפיענים כבר השתלטו על העניין, והמשקה מעורר גם הערצה וגם זעם. "וואו", התלהבה לידיה גרייס, שפית מלוס אנג'לס. היא תיארה את המשקה כ"מי קוקוס פרחוניים" וציינה לחיוב את ההל הירוק שמשדרג את פרופיל הטעמים. משפיענים נוספים היללו את המשקה, כאשר אחד מהם השווה את החוויה ל"המרת דת ממומנת".
למרות הביקורות הנלהבות, מגיבים רבים היו פחות משוכנעים. "איזו הונאה", כתב אחד. "הם מחרטטים את כל העשירים האלה כדי שיבזבזו את כספם על כלום ושום דבר", הוסיף מגיב אחר. ה"נקטר של האלפיון העליון" זמין עד סוף ספטמבר בכל סניפי "ארוון" בלוס אנג'לס, אז כדאי להזדרז למי שרוצה לטעום.
רשת "ארוון", שהחלה בשנות ה-60 כחנות מזון בריאות נישתית והפכה לתופעה תרבותית, אינה זרה למחלוקות סביב המחירים השערוריתיים שהיא גובה. בשנת 2024, החנות ספגה ביקורת על מחיר הקרח שלה, לאחר שמכרה שקית של שמונה כדורי קרח יוקרתיים ב-32 דולר. היא גם זכתה ללעג על תותים ב-20 דולר ושוקו עם ציר עצמות ב-11 דולר. לאחרונה, הרשת גם שיתפה פעולה עם המותג Simplehuman (הידוע בפחי האשפה הטכנולוגיים שלו) להשקת משקה מוגבל בשם "Liquid Steel" (פלדה נוזלית). שגם הוא עולה 12 דולר, והוא משלב מי קוקוס, אבטיח וליים עם אלקטרוליטים, קריאטין, קולגן, מגנזיום ואשלגן – שילוב שנועד לתמוך בהידרציה וביצועים יומיים.
