בעוד שיגעון ה-K-beauty (היופי הקוריאני) שוטף את הפלטפורמות המקוונות, חובבי טרנד ה-"glass skin" בארה"ב לא יצטרכו יותר לטוס לסיאול או לשלם מסי מכס כדי לנסות כמה מהמוצרים הכי ויראליים בטיקטוק. תור של צרכנים נרגשים השתרך לאורך הרחוב מחוץ לחנות הדגל הפיזית של הקמעונאית הקוריאנית Olive Young בפסדינה בשישי בבוקר. המיקום ב-58 West Colorado Boulevard) ימכור לא רק מוצרי איפור וטיפוח עור, אלא גם מותגי בריאות (wellness), לייפסטייל וטיפוח שיער, לפי מגזין Women’s Wear Daily. הם יחזיקו מלאי של מעל 400 מותגים ו-5,000 מוצרים, כך מסרה רנה קים, ראש מערך התקשורת העולמי של Olive Young, למגזין פורבס.
רשת Olive Young קיימה טקס פתיחה לפני שקיבלה את פניהם של הלקוחות הנרגשים באופן פרונטלי בפעם הראשונה, שחלקם חנו מחוץ למקום לאורך כל הלילה. על פי הוול סטריט ג'ורנל, מוצרי K-beauty הניבו 2.4 מיליארד דולר בארה"ב במהלך השנה האחרונה – צמיחה של 48% משנה לשנה – וארה"ב היא כעת היבואנית הגדולה ביותר שלהם.
בנוסף למיקום הקמעונאי החדש, Olive Young השיקה פלטפורמת מסחר אלקטרוני (אי-קומרס) חדשה בארה"ב, המציעה משלוחים מקומיים ומשלוח חינם ברכישה מעל 35 דולר. המערכת החדשה הזו מבטלת את המכסים שהלקוחות נאלצו לשלם בעבר כשקנו מהחנות דרך הפלטפורמה הגלובלית שלה – מה שהיה גורם משפיע בהחלטה של Olive Young לפתוח חנות פיזית ייעודית בארה"ב. גאיון קוון, מנכ"לית Olive Young USA, סיפרה כי ההחלטה להרחיב את העסק לארה"ב נבעה מההצלחה של פלטפורמת האי-קומרס העולמית של החברה, שראתה יותר מ-50 אחוזים מכירותיה מגיעים מצרכנים בארה"ב.
"ארה"ב היא השוק הגדול ביותר מבחינת טרנדים והשפעה", אמרה קוון. "במהלך השנים, ה-K-beauty הפך להרבה יותר מסתם נישה או עניין ספציפי. זה הפך להיות ממש תרבות טרנדית".
Olive Young מתכוונת לעמוד בקצב הביקוש, ודיווחה ל-WWD כי היא מתכננת לפתוח לפחות עוד חמישה מיקומים נוספים בקליפורניה עד למחצית הראשונה של שנת 2027, החל מסניף שני בקניון Westfield Century City בלוס אנג'לס בחודש הבא. הם גם מתכננים להרחיב את הפעילות שלהם בארה"ב לניו יורק בעתיד – עיר נוספת, בדומה ללוס אנג'לס, שבה ההמתנה בתור כדי לנסות משהו חדש הפכה לחלק מהתרבות.
קוון סיפרה שלוס אנג'לס נראתה כמו המקום המושלם להתחיל בו מכיוון ש"L.A היא אזור מוביל מבחינת אופנה, בריאות ויופי. הלקוחות כאן מוכנים יותר לקבל ולנסות דברים חדשים".
בעוד שהצרכנים האמריקאים כבר בעלי ידע מסוים במותגי יופי קוריאניים, החנות של Olive Young שואפת להפוך את חווית הקנייה לאינטואיטיבית עבור כולם על ידי סידור המוצרים בתצוגות לפי תפקיד ושימוש (פונקציה) ולא לפי מותג, לפי WWD. Olive Young תציע גם ייעוץ בעזרת סורק עור בתוך החנות, הדרכות לטיפוח העור ואפשרויות להתנסות במוצרים, לפי KTLA.
שמה של Olive Young הוא משחק מילים על הביטוי "All Live Young" (כולם חיים צעירים), מה שעולה בקנה אחד עם המטרה של מראה צעיר תמידי בתעשיית ה-K-beauty, שמושכת כל כך את הלקוחות האמריקאים. אך Olive Young מציינת באתר האמריקאי החדש שלה כי הם אינם מנסים לקדם נרטיב של אנטי-אייג'ינג (נזקי הזדקנות). "ה-'Young' (צעיר) שאנחנו מדברים עליו אינו קשור לגיל", מצהירה Olive Young. "זוהי גישה – להיות סקרן בתשוקה, לקבל בברכה את מה שחדש, ולהפוך לגרסה טובה יותר של עצמך בכל יום".
