הגעגוע לישראל גרם לשירלי עובד, אושיית אופנה מקומית, לפתוח חנות בגדים ואקססוריז לנשים וילדים דווקא בזמן הקורונה: "אותו געגוע גם מביא רבות מהקליינטיות שלי לכאן. הן מרגישות את אותה תחושה חמה וביתית של הבוטיקים בארץ. זהו משהו שחסר לרבים מאיתנו"
הפעם הראשונה שבה ביקרתי ב-Tai 2, חנות הבוטיק המדליקה של שירלי עובד בוודלנד הילס, היתה לפני שישה חודשים, סמוך לפתיחתה. כבר אז הבחנתי שי מדובר בחנות בגדי הילדים שאינה דומה לאף חנות אחרת שהכרתי; בגדים אופנתיים לבנים ובנות בעלי איכות מצויינת ומחירים סבירים בהחלט.
מאז, הרבה אמהות ישרליות כמוני, שביקשו להלביש את ילדיהם בבגדים אופנתיים, גילו כך את החנות של שירלי ושמה עבר מפה לאוזן במהירות.
לאחרונה עברה -Tai 2 שינוי והפכה מחנות ילדים בלבד לחנות המוכרת גם בגדי נשים ולייף סטייל, מוצרים לבית כמו כריות, נרות, קופסאות דקורטיביות, מגשי אירוח, מארזים ליולדת ועוד. האמהות, שעד לא מזמן היו מגיעות לחנות לקנות בגדים לילדיהן, שמחות עכשיו למצוא עכשיו גם בגדים יפיפיים ומחמיאים לעצמן.
לפתוח חנות וקונספט חדש בשיא תקופת הקורונה אינו עניין פשוט, יש שאפילו יגידו מסוכן מבחינה כלכלית. בזמן שחנויות רבות לא שרדו את המגיפה והסגרים, די מפתיע לראות עסק שנפתח ולא רק זאת – מצליח לא רע בכלל.
כדי להבין מה הסוד, צריך דבר ראשון לבקר בחנות המקסימה השוכנת בוודלנד הילס ודבר שני, להיפגש עם שירלי, שמצויה בעסקי האופנה והריטייל מאז שהיתה נערה צעירה בארץ. שירלי, אישה אנרגטית, מקסימה שמלאת תשוקה לאופנה, יופי ומגע אישי עם לקוחות, מספרת בראיון איך נולד הרעיון לפתוח את הבוטיק המדליק שלה.
היי שירלי, איך התחלת את העסק ואלו תגובות קיבלת על כך שאת פותחת דווקא בזמן שחנויות אחרות נסגרות?
"את החנות פתחתי לפני שישה חודשים אבל את מותג הילדים Tai 2 יצרתי לפני ארבע שנים, כשהקטנה שלי היתה בת שנה וחצי. במשך שלוש שנים עשיתי 'הול סייל' לבוטיקים ולפני שנה וחצי, ממש בתחילת הקוררונה הגיע השלב בו אמרתי לעצמי, האם אני רוצה להמשיך לעשות 'הול סייל' או לחזור למה שאני הכי אוהבת שזה ריטייל. כשהחלטתי כבר לפתוח, פרצה המגיפה וחיכיתי לראות מה קורה. שמונה חודשים לתוך הקורונה החלטתי שמספיק לחכות והגיע הזמן לפתוח. האמת, שכל מי שהכיר אותי חשב אז שאני משוגעת שאני עושה את זה. לא רק בגלל התקופה אלא בגלל שאני מנהלת עסקים נוספים ואמא לשלושה ילדים, אבל אני בת מזל מאזניים וכשאנחנו רוצים משהו, קשה להזיז אותנו".
חופש אמיתי – רק בתאילנד
למה בחרת בשם תאי 2 לחנות?
"זה השם של הבת הקטנה שלי, היום בת חמש וחצי, זהו קיצור של תאילנד, מקום שאני מאוד אוהבת. כששואלים אותי אני תמיד אומרת שחופש אמיתי הוא רק בתאילנד".
מהם העסקים הנוספים שאת מנהלת?
"יש לי שני עסקים נוספים, קניינות לחברות גדולות לסיטונאות שהן בעלות אתרים גדולים כאן. זהו העסק העיקרי שלי בשמונה השנים האחרונות. עסק נוסף שלי הוא מתן ייעוץ ל- Private Labels מישראל"
מתי התחלת לעסוק באופנה?
"מגיל צעיר מאוד. כשהייתי בת 14 כבר התחלתי לעבוד בריטייל. עבדתי ב'טאג וומן' ב'יופ' ועוד. הייתי מגיעה לעבודה אחרי הלימודים בבית הספר רכובה על אופניים או באוטובוס ועובדת עד הסגירה".
מאיפה את מייבאת את הבגדים והמוצרים לבית?
"אני מייבאת דברים מישראל, יוון, מכסיקו ועוד. אלו מוצרים אקלטיים מכל העולם. אני משתדלת להתאים לצרכים של כולן ושכל מי שנכנסת לכאן תמצא משהו שהיא אוהבת. ובאמת, 99 אחוז מהלקוחות שלי תמיד מוצאות כאן משהו לעצמן, אם אלו בגדים או מתנות או בגדים לילדים או הנכדים. אני מביאה דברים שאני אוהבת, חשוב להביא את האני המאמין שלך לביזניס".
כל כמה זמן מגיעים בגדים חדשים לחנות?
"אני מחדשת קולקציה מדי שבוע. כל שבוע מגיעים לכאן בין ארבעה לחמישה דגמים חדשים. יש לי לקוחות קבועות שמגיעות לכאן כל יום שישי והן תמיד מוצאות כאן דברים חדשים. החנות הפכה למקום מפגש לאמהות שמגיעות אחרי הבישולים וההכנות לשבת, להיפגש, לקנות בגדים, לצאת לשתות קפה בבית הקפה הסמוך. הן מרגישות כאן ממש כמו בבית וזה כיף לראות. אני כל פעם בהלם לגלות כמה ישראלים חיים כאן כי בכל שבוע אני מגלה כאן קליינטיות ישראליות חדשות".
איך הלקוחות שומעות עליכם?
"מפה לאוזן, חברה מביאה חברה. הייתי אומרת ש-70 אחוז אלו לקוחות שעוברים באיזור, רואים את חלון הראווה ונכנסים ו-30 אחוז הנוספים הן לקוחות קבועות".
Be Free Be You
שירלי עברה ללוס אנג'לס לפני 11 שנים. יש לה שלושה ילדים בני 17, 10 וחמש וחצי. את הקטנים היא מעידה שהיא מניחה להם ללבוש את הבגדים שהם אוהבים, לא רק אלו אותם היא מוכרת בחנות שלה. כך או אחרת, הם תמיד כאילו יצאו מפרסומת אופנה. "כשהילדה שלי היתה תינוקת לא הצלחתי למצוא לה בגדים שאני אוהבת. בכל בגד היו נצנצים או דמויות אנימציה ולי בא להלביש אותה בבגדים מגניבים וככה זה נולד. בהתחלה חשבתי לעשות עסק קטן כזה והתחלתי עם בגדי ילדים בני שנתיים עד עשר, ופתאום כל העסק הזה התפתח וגדל למשהו ענק".
הבגדים בחנות מאוד טרנדיים וחשוב לא פחות – נוחים. מסוג הבגדים שגם גורמים לך להראות נשית ויפה וגם להרגיש בהם נוח ואוורירית. "בעיניי הכי חשוב שהבגד יהיה נוח וסטייליסטי", מעידה שירלי, "אני באמת מאמינה שאתה אתה רק כשנוח לך. זאת הסיבה שהמוטו שלנו הוא
Be Free be you, חופש ונוחות הוא ערך עליון, סטייל ושיק, מתחברים להם באופן טבעי".
ביום בו אני מבקרת בחנות אני מגלה לצד נשים צעירות ואמהות לילדים, גם נשים מבוגרות יותר בשנות ה-50 וה-60 לחייהן.
ניתן לקנות את הבגדים גם אונליין?
"בהחלט. אנו בדיוק עובדים על שידרוג האתר שלנו וכן, ניתן יהיה לקנות הכל אונליין כך שאת לא חייבת להגיע לחנות על מנת לרכוש בגדים, אבל אני כמובן אשמח לראות אתכן כאן כי זו לא עוד חנות, אלא מקום מפגש חברתי שכיף לחוות אותו באופן אישי. הגעגוע שלי לישראל הביא אותי לפתוח את המקום ואותו געגוע גם מביא רבות מהקליינטיות שלי לכאן כי פה הן מרגישות את אותה תחושה חמה וביתית של הבוטיקים בארץ. זהו משהו שחסר לרבים מאיתנו. אמהות מגיעות אלי, מניקות, מחתלות ועל הדרך מקבלות סטיילינג אישי צמוד ממישהי שמבינה את גוף האישה ויודעת מה הכי יחמיא לה. זה היה משהו שלי מאוד חסר כשהילדים שלי היו קטנים ואני שומעת מהלקוחות שלי שגם להן זה חסר. אז כן, אפשר בהחלט לקנות אונליין, אבל את החוויה הייחודית הזאת והאווירה, אפשר לקבל רק כשמבקרים כאן".
Tai 2 פתוחה מדי יום למעט שבת, בין 10:30 בבוקר ל-3:30 אחה"צ ובימי שישי עד השעה 2:30 אחה"צ. הכתובת:
20929 Ventura Blvd Unit 7, Woodland Hills
Instagram: shop_tai2lifestyle
Website: Shoptai2.myshopify.com
