כוכבת הפופ משווקת את מותג הקוסטמטיקה שלה בפלטפורומות המסחר המקוון הסיניות ובכך תעקוף את הדרישה לבדוק מוצרים מסוג זה על בעלי חיים
חברות קוסמטיקה מערביות מנצלות את פלטפורמות המסחר המקוון הסיניות על מנת לעקוף את הדרישה של בייג'ינג לבדוק את מוצריהן על בעלי חיים בטרם ישווקו אותם בסין. למגמה הזו הצטרפה עתה כוכבת הפופ ריהאנה עם מותג הקוסמטיקה שלה פנטי (Fenty).
פנטי ביוטי, שאותה השיקה ריהאנה בשותפות עם LVMH ב־2017 פתחה חנות בטימול של עליבאבא. בכוונת המותג "להפוך את מוצריו לנגישים אף יותר לצרכנים הסינים המקוונים ולשמור על מחויבותו שלא להתאכזר לבעלי חיים", כך בהודעה של פנטי.
בעוד מותגים מובילים כמו לוריאל, אסתי לאודר ופרוקטר אנד גמבל צייתו לחוקים הדורשים לבדוק את המוצרים על בעלי חיים, חברות אחרות העדיפו להימנע מכניסה לשוק הסיני. עם זאת, מאז 2016 מאפשרת בייג'ינג לפלטפורמות של חברות מסחר מקוון כמו עליבאבא ו־JD.com לשווק מוצרי קוסמטיקה מחו"ל ולעקוף את בדיקות המעבדה. מפעילי הפלטפורמות הללו מאחסנים את המוצרים באזורי סחר חופשי יעודיים, לפני שהם שולחים אותם ללקוחות. בדרך זו נמכרים מוצרים בסין בשווי 23 מיליארד דולר בשנה. מכירות מוצרי טיפוח לעור בסין הגיעו להיקף של 30 מיליארד דולר בשנה שעברה, זינוק של 13% לעומת שנה קודם לכן.
