אולפן 'האחים דור' נמנה כעת בין האמנים מבוססי ה-AI הפופולריים ביותר באינטרנט, אך גם סופג לא מעט ביקורת ■ ג'ו רוגן, כינה את עבודתם "מדהימה" אבל חלק מהצופים מבטלים אותם כ"זבל של בינה מלאכותית" * הטרנד החדש
הנשיא דונלד טראמפ רוכן קדימה בתוך לימוזינה, לוקח שאיפה ארוכה מסיגריה ומחייך חיוך רחב בשעה שקבוצת נשים צעירות מתנועעות סביבו ושיר ראפ אגרסיבי מתנגן ברקע. איש לא יטעה לחשוב שהסצנה הזו היא מציאות, ועדיף שכך, כי היא נוצרה על ידי בינה מלאכותית.
עם זאת, הסרטון בו מופיעה הסצנה עורר סערה כשהוא הופץ באינטרנט בשנה שעברה, והגחיך את טראמפ, סגנית הנשיא לשעבר קמלה האריס, נשיא רוסיה ולדימיר פוטין ואחרים. הסרטון זכה ליותר מ-16 מיליון צפיות ביוטיוב.
הסרטון היה הלהיט הגדול ביותר עד כה של The Dor Brothers — או בעברית (כי המייסד ישראלי) "האחים דור" — אולפן הפקות וידאו, עם יותר מ-100 מיליון צפיות בפלטפורמות שונות, שהפך לידוע לשמצה באינטרנט על ידי אימוץ מלא של AI.
האולפן נמנה כעת בין האמנים מבוססי ה-AI הפופולריים ביותר באינטרנט. בזכות שורה של סרטונים חתרניים שהופקו כולם באמצעות כלי בינה מלאכותית, שפורסמו ביוטיוב ולאחר מכן הופצו במהירות ברשתות החברתיות. האולפן אמר כי בשנה שעברה הכנסותיו חצו את המיליון הדולר בזכות פרויקטים מסחריים, כולל עבודות ייעוץ עבור מותגים שמגלים סקרנות הולכת וגוברת לגבי AI. הפודקאסטר הפופולרי ג'ו רוגן, כינה את עבודת האולפן "מדהימה".
סרטוני האולפן גם משכו ביקורת רבה, כשחלק מהצופים ביטלו אותם כ"זבל של בינה מלאכותית". אולפני AI מתחרים יצרו תכנים עם משיכה ברורה יותר ללקוחות מסחריים — כמו אולפן אחד שיצר פרסומת לרשת משחקי הילדים Toys R Us בשנה שעברה, ואחרים יצרו סרטים קצרים שמתחרים בהפקות הוליוודיות, כולל עיבוד מרתק לאירוע תקיפת מזל"ט שביצעה אוקראינה, שמגזין Variety השווה לסרטי "משימה בלתי אפשרית".
אולפן האחים דור ואמני AI אחרים הם חלק מעידן חדש ומרעיש בתחום הווידאו — עידן שרוצה להיפטר מהמצלמות, מעצבי התפאורה, המאפרים ואפילו השחקנים, שהיו חיוניים זה מכבר ליצירת סרטים ותוכניות טלוויזיה. הם מצפים שהכלים יעניקו לכל אמן בעל חזון ומקלדת את הכוח ליצור כל סרטון שהוא יכול לדמיין.
"זה ברור, דברים זזים ומשתנים", אמר יונתן דור, ראש האולפן בן ה-28, בראיון לניו יורק טיימס מליסבון, פורטוגל. "אנחנו כמין האנושי צריכים להסתגל לטכנולוגיה".
אמנים רבים מתעבים מחוללי תמונות ווידאו המופעלים על ידי בינה מלאכותית, וטוענים שהם מייצרים חיקויים זולים של אמנות על ידי גניבת תוכן שמוגן תחת זכויות יוצרים, ושעליו מאומנות המכונות. (הניו יורק טיימס תבע את OpenAI, יצרנית ChatGPT, בגין הפרת זכויות יוצרים).
אמני AI כמו יונתן דור טוענים שכלי הבינה המלאכותית הם למעשה צורת ביטוי טהורה יותר, ומציעים את החיבור הישיר ביותר בין מוחו של האמן לתוצאה הסופית, ללא הפשרות הנדרשות בהפקות גדולות או האילוצים שמגיעים עם צילומים מורכבים.
"הדבר היחיד שחשוב הוא רעיונות יצירתיים, רעיונות ייחודיים, יוצרים ייחודיים", אמר דור על עתיד הווידאו המבוסס על בינה מלאכותית. "השאר לא יהיה רלוונטי".
ישנם סימנים לכך שעולם האמנות מדביק את הפער. חברת וידיאו הבינה המלאכותית Runway קיימה השנה את פסטיבל הסרטים השנתי השלישי שלה במרכז לינקולן בניו יורק, ואספה חבר שופטים מוותיקי תעשיית הקולנוע. התכנים של האחים דור עשויים להיראות ילדותיים בהשוואה: הפרויקט הזוכה השנה הציע קטע מרתק על טבעה של האמנות עצמה, בשם "Total Pixel Space". כל דבר, מהסרטון ועד לקריינות המרתקת, נוצר על ידי בינה מלאכותית.
דור התחיל דרכו ביצירת סרטונים בדרך הישנה והטובה, עם צוותי צילום ותקציבים יקרים. הוא נתקל במחולל תמונות מבוסס AI בתחילת 2022 והתמכר לטכנולוגיה, מתוך אמונה שהיא תוכל להפיח חיים ברעיונות היצירתיים שלו ללא הטרחה של הפקה שלמה. הוא בילה 8 עד 12 שעות ביום ביצירת תמונות AI, ומכר את שירותיו באינטרנט. כאשר הושק הדור הבא של מחוללים, שאיפשר למשתמשים להפוך טקסט ותמונות לסרטונים מלאים, דור היה בעמדה המושלמת למנף את זה לרווחים.
בסרטון הבינה המלאכותית "Influenders" שהאולפן פרסם במאי, הוא יצר עולם שבו מלחמה זורעת הרס ברחבי אמריקה. דור מילא את הסצנות שלו במשפיענים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שמקריינים את ההתרחשויות בהתלהבות מוזרה — פרשנות סאטירית על תרבות המשפיענים הנוכחת בכל מקום בימינו.
"הכל מתחיל ביצירתיות", אמר דור. "אנחנו חושבים על רעיון — לפעמים דרך סיעור מוחות; פעמים אחרות הוא פשוט מגיע למישהו בצוות, ואנחנו מפתחים אותו יחד. ברגע שיש לנו את הקונספט, אנחנו מתחילים לבצע בדיקות".
התהליך שלהם מתחיל בצ'אטבוט כמו ChatGPT, שבו הם מבקשים ממערכת הבינה המלאכותית ליצור הנחיות לסרטונים על סמך כמה הוראות בסיסיות. הצ'אטבוט מציע שילוב של רעיונות, ואמני ה-AI בוחרים ועורכים את המועדפים עליהם.
הם מזינים את ההנחיות הללו לתוך מחולל וידאו כמו Runway או Veo 3 של גוגל. המערכות בדרך כלל מפיקות כמה גרסאות בכל פעם, מה שנותן לאולפן הזדמנות להציע שינויים או לנסות שוב. לפעמים הם מנסים מאות גרסאות לפני שהסרטון מוכן, אמר דור.
דור מצפה שבעתיד הקרוב, הכלים יאפשרו לו להעלות אליהם דמויות ספציפיות — קול, פנים, מלתחה — ולהיות מסוגל להחיות גרסה עקבית של אדם שנוצר על ידי בינה מלכותית בסצנות שונות. "ואז בכל פעם שאתה יוצר את הדמות יהיה לה קול דומה והיא תראה אותו דבר", אמר דור. "ואז אנחנו באמת נתחיל להתחרות בהוליווד".
