לקראת יום האישה הבינלאומי, הוציאה ענקית הממתקים האמריקאית הרשי'ס חטיף שוקולד בשם SHE, על מנת "להאיר זרקור על הנשים והבנות שנותנות לנו השראה בכל יום". אולם ההשקה של החטיף עוררה השנה סערה גדולה בארה"ב, עם קריאות להחרים את כל מוצריה של החברה. הסיבה לכך היא אחת הפרזנטוריות שנבחרו לקמפיין.
בקנדה, שם ממותג החטיף תחת השם HER, מופיעים על אריזת החטיף פניהן של חמש נשים נבחרות, שגם מופיעות בסרטוני הפרסומת שלו. אחת מהחמש היא פיי ג'ונסטון, קנדית בת 27, טרנסג'נדרית ופעילה למען זכויות הקהילה. "אנחנו רוצים ליצור עולם שבו כל אחד יוכל לחיות במרחב הציבורי כאני הכן והאותנטי שלו", אומרת ג'ונסטון בסרטון.
ההשתתפות של ג'ונסטון בקמפיין עוררה מיד התנגדות וקריאות לחרם, בעיקר מצד אנשי ימין קיצוני בקנדה ובארה"ב. רבים הוציאו את זעמם של הרשי בפוסטים בטוויטר תחת ההאשטאג #BoycottHersheys (להחרים את הרשי'ס), שנהפכה לתגית הפופולרית ביותר בפלטפורמה. חלק מהמשתמשות כתבו שהאריזה היא "סטירה בפניהן של נשים", ולמעשה "מוחקת נשים". אחרים ואחרות הביעו תמיכה הן בהרשי'ס והן בג'ונסטון, וכינו את החרם טרנסופובי.
הסערה מגיעה על רקע התגברות ביטויי שנאה בארה"ב כלפי קהילת הטרנסג'נדרים. בסקר שערך מכון פיו אמרו 38% מהאמריקאים כי החברה הרחיקה לכת יותר מדי בכל הנוגע לקבלה של טרנסים, לעומת 36% שאמרו כי עדיין לא הרחיקו לכת מספיק.
לפחות 150 הצעות חוק נגד טרנסים הוצגו עד כה השנה – המספר הגבוה ביותר של הצעות בשנה בודדת – לפי Human Rights Campaign, ארגון לובי מוביל למען זכויות להטב"ק. במדינות דקוטה הדרומית ויוטה נכנסו לתוקף השנה חוקים שאוסרים טיפולי התאמה מגדרית לקטינים, והמושלים הרפובליקאים של טנסי ומיסיסיפי צפויים לחתום על חוקים דומים. בארקנסו ואלבמה היו איסורים דומים, אך הם נחסמו באופן זמני על ידי שופטים פדרליים.
בהרשי'ס מסרו בתגובה לאתר הפיננסים מרקטווץ', שדיווח על הפרשה: "אנחנו מעריכים אחדות ומכירים בכוח שבגיוון. בשלוש השנים האחרונות, הפרויקטים שלנו בחודש האישה הבינלאומי היו חגיגה מכילה של נשים וההשפעה שלהן". ג'ונסטון עצמה כתבה בטוויטר כי הסערה "רק מראה כמה דרך עוד יש לנו במאבק לשחרור האישה וזכויות טרנסים".
