הוא קם כל בוקר ב-5:15, עושה יוגה, מתעמל ו"מתחיל את היום עם אנרגיות מדהימות" * הוא נטש את בית החוף במאליבו ("הדיל של החיים") לטובת מגדל יוקרתי בבוורלי הילס * הוא נהנה מפירות תוכנית הריאליטי שלו ("ומתכנן תוכנית חדשה שתטיס אותי לכל העולם") * ומשתדל להישאר צנוע ברוח הקבלה, לתרום לנזקקים וחסרי בית ו"להביא ילד או ילדה לעולם" * יוסי דינה שאתם לא מכירים – פרופיל / מאת: אלעד מסורי
יוסי דינה הוא ללא ספק אחת הדמויות הצבעוניות בקהילה הישראלית בלוס אנג׳לס. בעוד שרוב הישראלים שהגיעו לכאן בחרו להתעסק בעיקר בתחום הנדל״ן והשיפוצים ורובם השתקעו ברחבי עמק סן פרננדו, דינה בחר לעשות דברים קצת אחרת, אולי בעצם הרבה אחרת.
הראיון עם דינה התבשל תקופה ארוכה; נפגשנו כמה פעמים לשיחות, ארוחות ערב, קפה וביקורים רבים במשרדו ובביתו במאליבו, אבל הפרי טרם הבשיל. שמתי לי למטרה לראות דרך הקליפה שלו, זו שכולם מכירים ועיתים תכופות גם מרכלים עליה- יוסי דינה הסלב, זה שמתעסק בתכשיטים ושהייתה לו תוכנית ריאלטי מצליחה בערוץ כבלים כאן ובארץ. הוא הבעלים והדמות המרכזית מאחורי DINA COLLECTION מה שמוכר למיליונים ברחבי העולם כ-BEVERLIY HILLS PAWN SHOP. ״אני הולך להוריד את השלט הזה בקרוב״ הוא מגלה, ״אני כבר מזמן לא PAWN SHOP, אני רק DINA .COLLECTION״ שינוי שם החנות שהפכה למותג ומיצוב שם המשפחה שלו במקום מסמל יותר מכל את השינוי שעבר דינה בחייו האישיים, זה שרק חבריו הקרובים מודעים אליו, השינוי הזה היווה טיימינג מצויין לפרסם את הכתבה, ערב חג האביב שמסמל התחלות חדשות, זמן טוב לספר על יוסי דינה החדש.
מי שלא מכיר באמת את יוסי רואה בו מן הסתם את האיש עם אחד מבתי העסק הכי מפורסמים בבוורלי הילס, זה שעמוס באוצרות מיוחדים: ציורי שמן מקוריים עם מסגרות זהב, עבודות של אנדי וורהול, שעוני רולקס יקרים, פסלוני אוסקר וגראמי, הכובע של מייקל ג׳קסון והתלבושת של מדונה, דגם מוקטן של מכונית פרארי קלאסית שנוסע באמת וכספת מלאה ביהלומים.
דינה עם הבית על החוף במאליבו, הרווק המתהולל והנהנתן. אני לא מתיימר כאן להגן על שמו, אבל כמה מכם יודעים שדינה מחזיק אצלו בחנות את הדגל של לוחמי סיירת מטכ״ל האגדית ממבצע אנטבה (מבצע יונתן) שקיבל מהקצין שלו ביחידה? יוסי מתכוון למכור אותו בקרוב ללקוח המתאים ואת כל הכסף הוא מתחייב לתרום ליחידת העילית של צה"ל.
אני יושב עם דינה בדירת הפאר החדשה שלו, במגדל היוקרה המרהיב והחדיש 10,000 בבוורלי הילס (טוב, לא אמרתי שלאיש נעלם הסטייל). לאחרונה זנח את הבית הגדול במאליבו, החליט שהוא רוצה להתחבר יותר לסביבה שלו. הוא מחפש משמעות, רצוי עם אישה טובה לצידו. הוא מחפש להיות מוערב יותר בקהילה היהודית ובעיקר – יוסי דינה רוצה להקיף את עצמו באנשים טובים.
בשיחתנו אנחנו מדברים על דברים שלא הזכיר בעבר, או לקוחותיו שכללו רק בחודש האחרון אייקונים כמו ליזה מנלי, רוד סטיוארט וקים קרדישיאן. דינה כבר מזמן נמצא בקונטורל; נראה כי לימודי הקבלה שלו, היוגה והפרוייקט האחרון שלו – להאכיל נזקקים באזור פיקו רובינסון – יותר מעניינים אותו בימים אלו. אחרי ששנים דינה הלך כל שבוע לבית הכנסת של בית חב״ד במאליבו והקפיד לעזור להם פיננסית, הוא מחליט לעזור גם לכמה בתי כנסת באזור ווסט הוליווד.
ומה הוא רוצה בתמורה? כלום. יוסי: ״הבנתי שבמשך שנים הרבה אנשים לא העזו להיכנס ל-THE DINA COLLECTION בגלל שהם חששו שזה יקר להם, אז בשנים האחרונות הבאתי המון דברים חדשים שיתאימו לכיס של כולם״. אז הלכתי ובדקתי: ואכן, בחנות שלו בבוורלי הילס תוכלו למצוא שעונים ותכשיטים גם ב-100 או 200 דולר, כאלה שאפשר לקנות למתנת יום הולדת לבן או בת זוג. יש גם שרשראות פנינים יקרות אבל גם תכשיטים מיוחדים ב-80 דולר שמתאימים כמתנות למסיבות רווקים/רווקות. הכל מיוחד ובסטייל, ואתם יודעים מה? בעולם שהכל נהיה מסחרי ו"מאס פרודיוס" – כייף להיכנס לחנות שמוכרת דברים מיוחדים, עתיקים, אומנותיים ולפעמים עם ערך של אספנות.
הרבה אנשים מלחששים על דינה; נראה לי שרובם לא ממש מצליחים להבין אותו. הוא מודע לתדמית שנוצרה לו: ״ישראלים לא אוהבים לפרגן, את זה אנחנו יודעים, אני חי עם זה בשלום. מי שרוצה להכיר אותי באמת מוזמן להגיע לחנות שלי״.
ליוסי יש קליינטים שקונים בהרבה כסף תכשיטים ושעונים של אספנים מסוג מיוחד שהערך שלהם עולה עם השנים. הוא אוהב ומתמקד בעיקר ביצירות אומנות של אומנים לאו דווקא מפורסמים היום אבל כאלה שהיצירות שלהם יהיו שוות המון כסף בעתיד. התשוקה שלו היא בעיקר לאומנות ולשעונים: ״אפשר למצוא אצלי רולקס או תכשיט במחיר הזול ביותר. לא תוכל למצוא במחיר יותר טוב ממני כי אני עושה את הכסף עוד בקניה של המוצר. אני יודע לקנות בדילים טובים. אני לא עושה את הרווח הגדול מהמכירה אלא מהקניה- 70 אחוז ממה שאני מוכר זה לדילרים או לאוקש'ן. יש לי תיקי שאנל והרמז שלא תוכלו למצוא בכל מקום, אצלי תוכלו למצוא שאנל בחצי מחיר״.
יוסי, מה הכי היית רוצה שידעו עליך?
״תראה, אם לא הייתי רוצה להצליח בביזנס לא הייתי רוצה שידעו עלי כלום. פעם היה לי אגו גדול, קניתי כל מיני דברים בארץ והרבה אנשים ניצלו אותי שם. היום אני רוצה להיות הכי צנוע שאפשר, אבל זה קצת קשה כי אני הולך לעשות תוכנית טלויזיה מאוד גדולה. זה הולך להיות או בערוץ E או באחד הערוצים הגדולים, אז ישר תהיה לי חשיפה. הפעם התוכנית תהיה בפורמט שונה על איך אני מטייל בכל העולם, קונה דברים ומחפש אוצרות ודברים מיוחדים.
"כסף לא מעניין אותי; תמיד יהיה לי כסף. אני אפסיד אותו? אני אעשה עוד. מקסימום אני אחזור לקיבוץ… אני מכור לעשות דילים, עושה היום גם דילים של חיבורים בין נדל״ן לכסף בגלל שאני מכיר המון אנשים. חוץ מסמים אני פתוח להצעות של כל דיל… למשל היום סגרתי דיל של מישהו שקנה מטוס פרטי, שהוא חבר שלי למעשה״.
מה הכי חשוב בעשיית דיל?
״זה או שיש לך את זה או שאין. לא מלמדים את זה אבל צריך המון סבלנות. אנשים רוצים לעשות כסף במכה ואין דבר כזה. היום אני קוטף פירות של עבודה של 35 שנים".
***
ויש גם את המנטרה – אם אתה נותן אז גם תקבל בסוף בחזרה. הרבה עבר על הבחור הצעיר מקיבוץ בדרום הארץ שהגיע לאמריקה, מכר תכשיטים מדלת לדלת, נשדד כמה וכמה פעמים ובכל זאת פתח חנות ומותג עצמאי ומצליח. יש כל כך הרבה ישראלים עשירים בעיר המלאכים אז בכסף שלו הם בטוח לא מקנאים.
חוסר הפירגון נובע אולי מהעובדה שבעצם דינה עושה חיים: הוא עובד במה שהוא אוהב, פוגש המון אנשים מעניינים, מוקף באומנות, תכשיטים ונשים יפות. כשהוא הולך לאירועים קהלתיים הוא לא שם עניבה, מגיע ומבלי להציג את עצמו כולם יודעים לטוב או לרע מי זה יוסי דינה.
אתה מאמין בקארמה?
״בטח, קארמה זה הכל. אתה נותן אז תקבל. עכשיו קניתי 2 כרטיסי טיסה לישראל במחלקה ראשונה ומלון לשבועיים, ונעשה הגרלה שכדי להשתתף בה צריך לתרום 100 דולר. מי שזוכה מקבל את חבילת הנופש והטיסה, והכסף שנאסף הולך לתרומה לבית חב״ד במאליבו. אני רוצה לגייס חצי מליון דולר ככה. זה דבר קטן בשבילי אבל דבר גדול בשבילם״.
"עכשיו אני עובד על הקמת עמותה בבית כנסת התימני, כאן בעיר, שתעזור עם חבילות אוכל לשבת לנזקקים. הקליינטים שלי יתנו כסף. אני רוצה לגייס עוד כסף כדי לעזור לאלו שאין להם, לעזור להומלסים, לאנשים שאין להם מה לאכול, זה מאוד חשוב לי. אני רוצה שיהיה לנו עולם טוב יותר. תמיד אמרתי שאם הייתי יכול לחזור אחורה ולא הייתי מתעסק בתכשיטים, הייתי אולי מעין מורה רוחני ועוזר לאנשים״.
מה העיסקה הכי גדולה שעשית?
״עשיתי הרבה עסקאות, כל עיסקה שיש בה סיפוק היא גדולה בשבילי, זה לא רק הכסף. אני חושב שהעיסקה שסידרה לי לקנות את הבית שלי במאליבו זה משהו שתמיד אזכור: קניתי את הבית מ(המוזיקאי הנודע) רוי אורביסון, זה היה אז דיל מטורף, 1.8 מיליון. הגשתי לאסקרו ולא היה לי כסף בכלל. לא ידעתי איך אשלם על ההצעה אבל הגשתי אותה. היו לי שלושה חודשים להביא את הכסף. עכשיו אני אקח אותך כמה שנים לפני כן: אני יושב בפסאדינה ב-1 בינואר בתהלוכת השושנים. ירד גשם מטורף. פתאום פגשתי שם בחורה, התחלנו לדבר ומפה לשם היא הזמינה אותי למסיבה אצלה בבית. ראיתי שם ציור שמאוד אהבתי.
הסתכלתי עליו ואמרתי לה, ״ואיי איך אני אוהב את הציור הזה״, היא מבלי לחשוב אמרה לי, באמת? הציור הזה שייך לאמא שלי אבל אחרי שהיא תמות אמכור לך אותו. מאז לא שמעתי ממנה. חודש לפני שאני צריך לשלם על הבית אני מקבל ממנה טלפון, 'זוכר אותי, אמא שלי נפטרה! מישהו מציע לי 3000 דולר על הציור'. קניתי אותו ממנה ב-4000 דולר. אחרי שבוע נכנסה אליי סוכנת אומנות וביקשה לקנות את אותו ציור ב-50 אלף דולר, אמרתי בהתחלה כן ואז היא רצתה שאוריד מזה עמלה, בסוף אמרתי לה את יודעת מה אני לא מוכר בואי נשים את זה במכירה פומבית.
התמונה נמכרה שלושה ימים לפני שהייתי צריך לשם על הבית במליבו ב-1.2 מיליון דולר וככה קניתי את הבית במכה. זה מה שאני קורא עסקה עם קארמה. אלעד תבין, אני לא עשיר. יש כל כך הרבה אנשים שעשו מלא כסף בנדל״ן, אין לי כסף כמו להם. אבל יש לי עסק ששייך לי ואני אוהב את מה שאני עושה ״.
איך לימודי הקבלה השפיעו עליך?
״אני לומד קבלה קרוב ל-12 שנה, זה השפיע המון, הפך אותי ליותר צנוע. אתה מבין שאתה לא מרכז החיים ולומד לתת יותר. אתה מבין שאתה קטן ואתה גם לא פוחד מהמוות כי אתה יודע שתחזור בגלגול הבא. היום אין לי בעיה למות. אני מארגן בכל יום רביעי שיעורי קבלה אצלי, במתחם של החנות. אנשים יכולים פשוט להתקשר ולשמור להם מקום זה ללא תשלום.
אני גם מתאמן ביוגה שהצילה לי את החיים: בזכותה אני לא מעשן, שותה או לא לוקח סמים. כשאני עושה יוגה אני פחות לחוץ. זה חיבור בן המחשבות לגוף. אני קם ב-5:15 בבוקר, מתחיל יוגה ב-6:30 ואז עושה אימון כושר, אוכל ארוחת בוקר קלה ומתחיל את היום עם אנרגיות מדהימות".
יוסי לא מפסיק לעבוד: במהלך השנה הנוכחית הוא יפתח גלריה יפייפיה בבוורלי הילס עם שלל עבודות האמנות המרהיבות שצבר במשך השנים, וגם יצירות חדשות שמתווספות לחנות שלו. הוא הביא בשנה האחרונה תכשיטים מיוחדים ולא יקרים שכולם יכולים להרשות לעצמם. בהחלט שווה לבדוק את החנות היפייפה בשדרות בוורלי בפעם הבאה שאתם באזור ומחפשים מתנה לאירוסין, חתונה, יום הולדת או אפילו תכשיט לקרובים שלכם כמתנה לחג.
מה החלום הגדול שלך?
״שיהיה לי יום אחד ילד או ילדה. אני מרגיש שבשנתיים הקרובות גם אם אני לא אתחתן, ארצה להביא ילד לעולם. לומדים את זה גם בקבלה; להביא ילד זה חלק מהטבע שלנו. אם לא נעשה את זה, זה אומר שפיספנו משהו מאוד גדול ביעוד שלנו״.
