תשעה חודשים אחרי שרכש את טוויטר, החליט המיליארדר אילון מאסק לשנות את המיתוג של הרשת החברתית, ולהיפטר מהציפור הכחולה המזוהה איתה לטובת X. "בקרוב נאמר שלום למותג טוויטר ובהדרגה לכל הציפורים", צייץ מאסק. מיד לאחר מכן הוא קרא לגולשים להעלות הצעות ללוגו, והבטיח שאם יהיה לוגו טוב מספיק, "נפרסם אותו בכל העולם מחר". שעות ספורות לאחר מכן כבר צייצה מנכ"לית החברה, לינדה יקרינו, תמונה של הלוגו החדש. מאסק גם שינה את תמונת הפרופיל שלו ללוגו ה-X החדש.
מאז שרכש מאסק את טוויטר באוקטובר שעבר, הוא חולל בה שינויים רבים. הוא שינה את שמה העסקי ל-X Corp, שינוי שמשקף את החזון שלו ליצור "אפליקציית על" כמו וויצ'אט הסינית.
יקרינו אמרה כי X "תתמקד באודיו, וידאו, הודעות, תשלומים/בנקאות", ותהיה "שוק עולמי לרעיונות, מוצרים, שירותים והזדמנויות". היא הוסיפה: "X תהיה הפלטפורמה שתוכל לספק, ובכן… הכל".
הגולשים מיהרו כמובן להתאבל על טוויטר הישנה ו"ולקבור" את הציפור הכחולה, שהייתה מזוהה עם החברה מאז שהוקמה ב-2006.
טוויטר ספגה ביקורת מצד משתמשים ומצד מפרסמים לאחר שמאסק הודיע בתחילת החודש שטוויטר תגביל שמשתמשים יכולים לקרוא מדי יום. ההגבלה וההתנהלות של מאסק סייעו למתחרה החדשה של טוויטר, ת'רדס שבבעלות מטא, לצמוח ולחצות את רף ה-100 מיליון משתמשים בתוך חמישה ימים מרגע השקתה.
מאז שמאסק רכש את טוויטר, פיטרה החברה מחצית מכוח העבודה שלה על מנת לקצץ את העלויות, ומפרסמים רבים התנערו ממנה בעקבות התרופפות הפיקוח על התכנים שעולים בה. בשבוע שעבר הוגשה נגד טוויטר תביעה בטענה כי היא חייבת לפחות 500 מיליון דולר בפיצויים שלא שולמו לעובדיםשפוטרו.
