חברת Zillow משנה כיוון, ומאפשרת פרסום של בתים שעדיין לא נמצאים ב-MLS. במקביל חברת Compass הודיעה כי תבטל תביעה שהגישה בשנה שעברה נגד Zillow בגין האיסור על שיווק פרטי ומוקדם של בתים. Compass ביטלה את תביעתה, יום בלבד לאחר ש-Zillow מסיאטל הודיעה כי תאפשר לפרסם בתים שטרם יצאו רשמית לשוק הרחב באתר האינטרנט שלה החל מהחודש הבא.
בדומה למודעות "בקרוב" של Compass, בתים טרום-מרקט של Zillow, הנקראים Zillow Preview, מאפשרים למוכרים להתנסות בתמחור ולאמוד את עניין הקונים לפני שביתם מוצע רשמית למכירה ומתווסף למסד נתונים רחב יותר של מודעות הנקרא Multiple Listing Service. מודעות Zillow Preview אינן צריכות להציג כמה זמן המודעה קיימת או שינויים במחיר – גורמים שיכולים להשפיע על האופן שבו קונים תופסים את ערכי הבתים.
ההכרזה של Zillow הגיעה שבועות ספורים לאחר שמתחרה אחרת, Redfin מסיאטל, הכריזה כי תפיץ בתים של Compass למכירה מוקדמת המסומנים כ"בקרוב". שיווק בתים לפני שהם מתפרסמים רשמית עשוי להביא הקלה מסוימת למוכרים שנאבקו ככל שהשוק השתנה לטובת הקונים.
שוק הדיור האיטי בלט במיוחד באזור סיאטל בשנים האחרונות. במקומות אחרים, סוכנים מחברות תיווך נבחרות יכולים להשתמש בשירות החדש של Zillow כדי לפרסם בתים למכירה שטרם נוספו למאגרי מידע אזוריים של MLS. ברחבי ארה"ב, אתרי קניות דירות וסוכנים מסתמכים על עדכונים ממאגרי מידע של MLS.
על פי הודעה לעיתונות של Zillow, סוכנים אלה חייבים להיות מהחברות: Keller Williams, RE/MAX, HomeServices of America, Berkshire Hathaway HomeServices ו-Side. רשימות המכירה המוקדמת יופיעו רק ב-Zillow ובחברת הבת שלה Trulia, כמו גם באתרי האינטרנט של חברות התיווך והסוכנים המשתתפים. קוני בתים יוכלו לשמור ולשתף רישומים אלה, להתחבר לסוכן הרישום או לתאם סיורים עם סוכן שותף של Zillow מראש, לפי הודעה לעיתונות.
Zillow אינה מגבילה את משך הזמן בו ניתן לשווק רישומים מראש ואינה דורשת להביא אותם בסופו של דבר ל-MLS, לפי אתר האינטרנט של Zillow. בעוד ענקיות נדל"ן אחרות, כולל Redfin ו-Compass, תיארו את ההיצע המקביל שלהן כמועיל למוכרים, Zillow תיארה את התכונה החדשה שלה כיתרון עבור קוני נדל״ן.
