Target בישרה השבוע כי היא מתכננת להוזיל את מחירי הלחם, הקפה, החיתולים ואלפי פריטים יומיומיים אחרים בקיץ הקרוב, ומצטרפת לקמעונאים אחרים המעוניינים להניע עסקים על ידי מתן שירות לצרכניםהמותשים מהאינפלציה המשתוללת.
טרגט מורידה את המחירים שלה כיוון ש"צרכנים מרגישים לחצים להפיק את המרב מהתקציב שלהם", אמר סגן הנשיא ריק גומז בהצהרה. מוצרי יסוד אחרים שמתומחרים מחדש כוללים פירות, חלב, בשר, חמאת בוטנים, מזון לחיות מחמד, ירקות ומגבות נייר.
Target כבר הורידה את המחיר של כ-1,500 פריטים, והקיצוצים הנותרים ייכנסו לתוקף בשבועות הקרובים. המחירים המוזלים יהיו זמינים גם דרך האתר ואפליקציית הקניות של Target. החברה דיווחה במרץ על ירידה של 1.7% במכירות לשנת 2023 – הירידה השנתית הראשונה שלה מזה שבע שנים.
המהלך מגיע כאשר כלכלת ארה"ב מאטה. למרות שהאינפלציה ממשיכה להירגע וההוצאות הצרכניות הכוללות נותרו יציבות השנה, האותות הכלכליים האחרונים מצביעים על כך שהאמריקאים הופכים חסכנים יותר. העלייה החציונית בהוצאות החודשיות של משקי הבית באפריל ירדה ל-4.6%, הקריאה הנמוכה ביותר מזה שלוש שנים, לפי נתוני הבנק הפדרלי של ניו יורק.
"למרות שיש כמה סימנים מעודדים בכלכלה, יש גם לחצים עקשניים המשפיעים על משפחות וקמעונאות", אמרה כריסטינה הנינגטון, מנהלת הצמיחה הראשית של Target, בשיחת רווח עם אנליסטים במרץ. "צרכנים אומרים שהם עדיין מרגישים מתוחים וצריכים לעשות פשרות כדי לענות על הצרכים של משפחותיהם תוך כדי מפזרים מדי פעם מותרות".
הנסיגה בהוצאות של צרכנים מודעים לתקציב משפיעה גם על תעשיות אחרות, כולל ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס ורשתות אוכל מזדמנים כמו IHOP ו-Applebee's.
באפריל, רשת המכולת Giant Food, בעלת 164 מקומות ברחבי דלאוור, מרילנד, וירג'יניה וושינגטון הבירה, הורידה את המחיר על מאות פריטי המותג הפרטי שלה. גם קמעונאית האמנות מייקלס הורידה את המחירים באפריל, והפחיתה את עלות הצבע, הטושים, העטים ומוצרים אחרים.
