חולצות טי-שירט של זארה כמו זו שלבש כוכב הפופ באד באני במהלך הופעת המחצית שלו בסופרבול הוצעו למכירה בפלטפורמות מסחר מקוון במחירים של אלפי דולרים, שעות ספורות לאחר שהחולצות חולקו לעובדים של קמעונאית האופנה הגדולה בעולם.
החולצות חולקו ביום שני למספר מוגבל של עובדי אינדיטקס, החברה האם של זארה, בעקבות הופעתו של באד באני ביום ראשון. חולצות טי-שירט שאליהן נלווה מכתב תודה מהזמר הפוארטו ריקני הוצעו למכירה בפלטפורמות כמו איביי ו-Vinted, כאשר חלק מהמוכרים מבקשים מחירים של עד 30 אלף יורו (35,673 דולר) לחולצה. דובר אינדיטקס הספרדית סירב להתייחס לחולצות המוצעות למכירה.
שיתוף הפעולה של זארה עם באד באני, שם הבמה של בניטו אנטוניו מרטינז אוקסיו, היה "אך ורק כדי לסייע להפוך את החזון של בניטו לשלם", מסרה החברה בהודעה, שבה הוסיפה כי גם סיפקה את ההלבשה גם לרקדנים, ללהקה ולתזמורת שליוו אותו. "הבגדים מעולם לא נועדו להימכר באופן מסחרי", ציינה החברה.
המחירים היקרים שבהם מוצעות החולצות למכירה משקפים שינוי במיצוב המותג זארה. מותג הדגל של אינדיטקס מנסה כבר שנים להפוך למותג יוקרתי יותר, תוך העלאת מחירים ושיתופי פעולה עם מעצבים ודמויות מעולם התרבות בניסיון להניע את מותג האופנה המהירה (Fast Fashion) קרוב יותר לעולם אופנת היוקרה והידוענים.
הופעתו של באד באני בסופרבול גם מבטאת את השפעתה התרבותית המתגברת של זארה בארה"ב, שוק מפתח עבור החברה, שבו יש לכוכב השפעה על צרכנים ממוצא לטיני ולא-לטיני כאחד.
זארה משקיעה בחנויות דגל גדולות בערי מפתח בארה"ב כמו ניו יורק, לוס אנג'לס ומיאמי, ומנצלת פתיחת חנויות חדשות, שיפוצים והעתקת מיקום חנויות כדי ליצור חוויות קנייה יוקרתית.
