כשאומרים שאין פרסום רע – כנראה שמתכוונים לסערת הפרסומת של סידני סוויני וחברת אמריקן איגל: משחק המילים בין "ג'ינס" ל"גנים" שיגע את ארצות הברית, ואחרי תגובות מסגן הנשיא, דובר הבית הלבן וגם מחברת האופנה עצמה הגיע תורו של לא אחר מהנשיא דונלד טראמפ להתייחס לדרמה – ואפשר לנחש לבד באיזה צד הוא.
ברקע הסערה סביב סוויני (27), נחשף בניו יורק פוסט כי חודשים בודדים לפני הבחירות לנשיאות ב-2024, היא נרשמה במפלגה הרפובליקנית של פלורידה במחוז מונרו. זמן קצר לאחר החשיפה שוחח טראמפ עם עיתונאים, וכשאחד מהם הסב את תשומת ליבו לדיווח של הפוסט, ענה הנשיא: "היא רפובליקנית רשומה? הווו, עכשיו אני אוהב את הפרסומת שלה! תופתעו כמה אנשים הם רפובליקנים. זה משהו שלא הייתי יודע, אבל אני שמח שסיפרתם לי את זה. אם סידני סוויני היא רפובליקנית רשומה, אני חושב שהפרסומת שלה פנטסטית". מאוחר יותר, טראמפ פרסם ברשת החברתית שלו פוסט נוסף על סוויני, שבו כתב: "לסידני סוויני, רפובליקנית רשומה, יש את הפרסומת הכי לוהטת. הג'ינס של אמריקן איגל נחטפים מהמדפים".
במסגרת הקמפיין הכוכבת הצטלמה לבושה בג'ינס, כשהסלוגן המוביל הוא: "Sydney Sweeney Has Great Jeans". מדובר במשחק מילים על ההגייה של המילה jeans (מכנסי ג'ינס) ושל genes – גנים, תורשה ביולוגית. כלומר, לצד המשמעות הישירה שלסוויני יש מכנסי ג'ינס נהדרים, יש כאן גם קריצה לשושלת הגנטית שלה – עם מאפיינים כמו שיער בלונדיני ועיניים כחולות. לטענת המבקרים, הביטוי Great genes האדיר בעבר יופי מאוד ספציפי של אנשים בעלי עור לבן, שיער בהיר, גוף רזה ועיניים כחולות – ולעתים הוא אף שימש ככלי לקידום אידאולוגיות גזעניות.
אחרי שגולשים ברשת זעמו והאשימו את סוויני ואת מותג האופנה בגזענות, החלו לזרום תגובות נגד: סגן נשיא ארה"ב, ג'יימס דייוויד ואנס, לעג להיסטריה סביב הקמפיין ואמר בפודקאסט Ruthless כי "העצה הפוליטית שלי לדמוקרטים היא להמשיך להגיד שכל מי שחושב שסידני סוויני מושכת הוא נאצי. זו כנראה האסטרטגיה האמיתית שלהם… זה דווקא חושף משהו מעניין לגבי הדמוקרטים – שיש בחורה יפה, אמריקאית טיפוסית, שעושה פרסומת נורמלית לג'ינסים, כן? מנסים למכור ג'ינסים לנוער באמריקה והם מצליחים לאבד את זה לגמרי בגלל זה".
גם מנהל התקשורת של הבית הלבן, סטיבן צ'אנג, יצא נגד הקולות הליברליים שזעמו על סוויני ועל מותג האופנה, ובפוסט שפרסם בחשבון ה-X שלו תקף: "תרבות הביטול יצאה משליטה. צורת החשיבה הליברלית המעוותת, המטומטמת והאטומה הזו היא סיבה מרכזית לכך שאמריקאים הצביעו כפי שהצביעו ב-2024. נמאסו עליהם השטויות האלה".
סוויני עצמה טרם הגיבה, אבל אמריקן איגל שחררה הצהרה בסוף השבוע ולפיה "Sydney Sweeney Has Great Jeans הייתה ותמיד תהיה סיסמה שמתייחסת למכנסי ג'ינס, הג'ינסים שלה. הסיפור שלה. נמשיך לחגוג את הדרך שבה כל אחד לובש את הג'ינסים של אמריקן איגל בביטחון ובאופן האישי שלו. ג'ינסים טובים נראים טוב על כולם".
