פרסום בפייסבוק הוא כלי מדהים המתאים לעסקים קטנים וגדולים * מומלץ להכיר את האפשרות של קידום פוסטים ולהשתמש בה בצורה מחושבת ומדויקת כשזה תואם את המטרות העסקיות שלכם
כיועצת בתחום המדיה החברתית ומומחית שיווק בדיגיטל, בעלי עסקים רבים פונים אלי בשאלות לגבי קידום בפייסבוק. זהו תחום מורכב ועולות המון שאלות שקשורות אליו, אבל אחת הנפוצות שבהן היא "האם כדאי ללחוץ על כפתור boost post (או כפי שהוא נקרא בממשק העברי של פייסבוק "קדם פוסט")?
במאמר שלפניכם, אנסה להסביר מה המשמעויות של קידום פוסט, למה אנשי שיווק מקצועיים מסתייגים ממנו ומהם המצבים שבהם בכל זאת כדאי להשתמש בו.
מהו כפתור הקידום?
אם אתם מנהלים דף פייסבוק עסקי עבור העסק שלכם או פעילים בעמוד אינסטגרם המוגדר העסקי, אתם בודאי מכירים את המלבנים הכחולים המזמינים אתכם להציג את התוכן שלכם לקהל רחב יותר. סביר מאוד להניח שאפילו נתקלתם בפרסומות המשכנעות אתכם להשקיע סכומונים קטנים יחסית כדי להגיע לקהלים נרחבים. מדובר בכלי פשוט להפעלה שפייסבוק מציעה לכל בעלי החשבון העסקי שפעילים ברשתות שלה. בכמה לחיצות פשוטות תוכלו להנות מהכוח האדיר של מערכת הפרסום של פייסבוק ולהגיע לקהל היעד שלכם.
עם זאת, אנשי מקצוע המתמחים בשיווק בפייסבוק לעולם לא ישתמשו באפשרות הזו ויעדיפו לבנות ידנית קמפיין במערכת הפרסום הייעודית של פייסבוק Ads Manager. הנה כמה סיבות לכך:
1. שליטה על התוכן
בעוד שקידום של פוסט הוא שימוש בתוכן שפרסמת מבלי לשנות, במערכת הפרסום ניתן ליצור מגוון של מודעות שיגיעו ללקוחות הפוטנציאלים שלכם. כך ניתן לפנות לקהלים שונים בתכנים שמותאמים אליהם או ניתן להפיץ מספר מודעות בו זמנית ולגלות בזמן אמת מה הקריאייטיב שהקהל שלכם מגיב אליו הכי טוב.
2. אפשרויות טרגוט מתקדמות
כאשר תקדמו פוסט תוכלו לבחור מאפיינים של קהל היעד שלכם כמו גיל, מגדר או מיקום. תוכלו גם לטרגט לפי תחומי עניין ולנצל את ההיכרות המעמיקה של פייסבוק עם המשתמשים שלה. אבל לא תקבלו גישה לכלים רבי ערך כמו יצירת קהלים בעלי מאפיינים דומים – lookalike ואפשרויות נוספות של יצירת קהלים ממוקדים.
3. קביעת מיקום המודעה
כאשר תקדמו פוסט תוכלו לבחור אם להציג גם באינסטגרם ולא רק בפיד של פייסבוק. מערכת הפרסום מאפשרת לבחור בין רשימה ארוכה של מיקומים כמו צדי הפיד, המסנג'ר, סטוריז, אתרים חיצוניים לפייסבוק ועוד.
מיקומים "פחות יוקרתיים" אלה הם כמו הדפים הפנימיים של העיתון – הפרסום בהם עולה פחות. לעיתים קרובות משתלם לנסות לפרסם שם ולבחון את התוצאות.
4. קביעת מטרות
החסרון המשמעותי ביותר של קידום פוסטים הוא שכרגע שניתן להשתמש בו לצורך שתי מטרות בלבד: יותר מעורבות או יותר הודעות.
מערכת הפרסום מאפשרת לבחור בין מטרות אסטרטגיות: יותר צפיות בסרטונים, יצירת לידים או המרות. חשוב להבין שקביעת המטרה בקמפיין פייסבוק מגדירה עבור המערכת מה בדיוק אתם רוצים להשיג.
אם חשוב לכם לקבל יותר ביקורים באתר שלכם, לקדם פוסט עבור עוד מעורבות פשוט לא יעזור לכם. גם אם כללתם את כתובת האתר שלכם במודעה.
בנוסף, מערכת הפרסום מספקת דוחות מפורטים בהרבה אודות הביצועים של המודעות שלכם, כך שיש הרבה יותר סיכוי שתוכלו לשפר את הביצועים שלכם עם הזמן.
אז מתי בכל זאת כדאי לקדם פוסט?
על אף על מה שאמרתי כאן בזכות מערכת הפרסום של פייסבוק, יש בה חסרון מאוד משמעותי – היא מסובכת לשימוש, בעלת ממשק לא ידידותי ודורשת התמקצעות רבה. לכן, ישנם מקרים שבהם אפשר בהחלט לשקול לקדם פוסט:
– אם המטרה היחידה שלכם היא להציג תוכן שכבר פרסמתם לקהל רחב יותר
– אתם לא מעוניינים להשתמש במודעות נוספות פרט לפוסטים שלכם
– התקציב שלכם מוגבל מאוד, כך שלא יהיה מרווח ללמידה ואופטימיזציה
לסיכום, פרסום בפייסבוק הוא כלי מדהים המתאים לעסקים קטנים וגדולים, אבל לא כדאי להיכנס אליו בלי איש מקצוע לצדכם. יחד עם זאת, כדאי להכיר את האפשרות של קידום פוסטים ולהשתמש בה בצורה מחושבת ומדויקת כשזה תואם את המטרות העסקיות שלכם.
כותבת המאמר טל נברו היא יזמית ומרצה בנושאי מדיה חברתית בנושא בניית נוכחות והצלחה ברשת מעל 15 שנים, בעלים ומנכ״לית של סוכנות הדיגיטל ״סושיאל ליידי״
