תרגם וכתב: שלמה פתאל
Translated and written by: Shlomo Fattal
תמונות: Genesis Motor North America
Photos: Genesis Motor North America.
מאז שהיצרן הקוריאני ״עלה על הגל״ והמותג הקוריאני תפס תאוצה בשוק האמריקאי, קונצרן קיאה/יונדאי/ג'נאסיס לא מפסיק להפתיע. בתערוכת הרכב האחרונה בלוס אנגלס, היצרן הצהיר על שיתוף פעולה עם אמזון ותחילת דרכה של תרבות קנית רכבים און ליין עם אינטרקציה מינימאלית בין הקונה לדילר. החזון לעתיד ממזאר את תפקידו של הדילר לאספקת הרכב בפועל (לאחר שהקניה בוצאה און ליין) וכמובן נתינת שירותים ותיקונים לתקופת בעלות הרכב. במקביל הקונצרן הפגין התחשבות באיכות הסביבה על ידי תיגבור השימוש בחומרים ממוחזרים (מיחזור פלסטיק מהים כפי שדיווחתי בעבר). החודש, היצרן מעלה הילוך, פעם נוספת, ומתמקד על פעילות חברתית ונוער (בתחלס, דור הקניינים הבא…). מארך השיווק הזה נופל תחת המותג היוקרתי יותר של הקונצרן, הג'נאסיס (בראשית) שכנראה בשלב זה פונה יותר ״להורים״ של קונייני העתיד.
"ב-Genesis, יצירתיות היא הבסיסית להתעלות על צרכי הלקוח וציפיותיהם עבור כלי הרכב ברמה העולמית שלנו והמותג Genesis", אמרה קלאודיה מארקז, מנהלת התפעול הראשית של Genesis Motor North America. "ג'נסיס גאה לתמוך ב-Genesis Inspiration Foundation אשר משקפת את המחויבות הקולקטיבית שלנו להשקעה בדור הבא של קריאייטיב ולהשפיע לטובה בקהילות שלנו."
קרן Genesis Inspiration, שנוסדה בשנת 2018, העניקה 10 מיליון דולר במענקים לבתי ספר ולארגונים מבוססי קהילה בכל רחבי הארץ כדי להגדיל את ההזדמנויות לילדים להשתתף בתוכניות אמנויות. הקרן מתמקדת במיוחד בתמיכה בארגונים המשרתים ילדים מאזורים וקהילות מוחלשות, כולל ילדים עם מוגבלויות. מימון הקרן מתאפשר באמצעות תמיכה מג'נסיס מוטור אמריקה וקמעונאים בארצות הברית.
"אמנות היא כל כך הרבה דברים לילד – היא משחררת יצירתיות, מציתה חשיבה ביקורתית, משרה ביטחון ויוצרת מרחב בטוח לביטוי ודמיון", אמר ג'ון גווסטפרו, מנכ"ל קרן ההשראה של ג'נסיס. "בקרן ההשראה בראשית, אנו מאמינים שלכל ילד מגיע חינוך באמנויות, ומאז 2018, אנו עובדים עם שותפים ללא מטרות רווח ברחבי המדינה כדי להפוך את החזון הזה למציאות."
"קרן ההשראה של ג'נסיס מחויבת להביא את האמנויות לילדים מכל הרקע", אמר וולטר דוסון, יו"ר מועצת המנהלים של קרן ההשראה של ג'נסיס. "אנחנו מכירים עד כמה החינוך לאמנות מהפך בגיל צעיר, אז אנחנו נרגשים לספק מימון ל-50 ארגונים השנה ולהמשיך להגביר את הנגישות לאמנויות, במיוחד עבור ילדים ומשפחות נזקקות."
הרשימה המלאה של מקבלי המענקים תפורסם בהמשך השנה.
קרן השראה בראשית
Genesis Inspiration Foundation הוא ארגון ללא מטרות רווח 501(c)(3) המחויב לחבר נוער לכוח הטרנספורמטיבי של האמנויות. המשימה שלנו היא לשפר את התוצאות החינוכיות על ידי מתן גישה לתוכניות אמנויות המעסיקות ילדים בקהילות חסרות משאבים ומעוררות השראה. מאז הקמתה ב-2018, קרן ההשראה של Genesis תרמה 10 מיליון דולר למימון תכנות אמנויות לנוער במוזיאונים, בתי ספר וארגוני אמנות ותרבות ללא מטרות רווח ברחבי הארץ. בתמיכת קמעונאים של Genesis ותרומות לצדקה, אנו מציגים לילדים עולם חדש של אפשרי. למידע נוסף על קרן ההשראה של Genesis, בקר בכתובת genesisinspirationfoundation.org.
ג'נסיס מוטור צפון אמריקה
בראשית, אנו שמים את הלקוח במרכז כל החלטה שאנו מקבלים. Genesis הוא מותג רכב עולמי המספק את הסטנדרטים הגבוהים ביותר של ביצועים, עיצוב, בטיחות וחדשנות תוך הסתכלות לעבר עתיד בר-קיימא יותר. Genesis מעצבת חוויות לקוח שחורגות ממוצרים, ומגלמת מאפיינים נועזים, בעלי חשיבה קדימה וקוריאנית מובהקת בתוך הזהות העיצובית הייחודית של Athletic Elegance. עם מגוון הולך וגדל של דגמים עטורי פרסים – כולל מכונית השנה של MotorTrend G90 לשנת 2023 יחד עם G70, G80, GV60, GV70, GV80 ו-GV80 קופה – ג'נסיס שואפת להוביל את עידן החשמול עם רכבי EV סוללה, החל מהמוצר שלה. דגמי Electrified G80, GV60 ו-Electrified GV70.
לסיכום ניתן לומר שהמהלך השיווקי הזה מעיד על חשיבה עתידנית מטעם הנהלת החברה. צעד פיקחי ביותר והשקעה בייצוב המותג כמותג משפחתי שפונה להורים בו בזמן שהוא משקיע בילדים. מהלך זה מהווה עליית מדרגה במערך שיווקי רכבים. מעניין לראות כיצד יתר יצרני הרכב יגיבו למהלך זה וכיצד ינסו לצמצם פערים.
