מטא, החברה האם של הרשתות החברתיות פייסבוק ואינסטגרם, הכריזה) כי תשיק השבוע שירות מינויים בשם מטא וריפייד (Meta Verified) במחיר של 11.99 דולר בחודש, או 14.99 דולר אם יירכש דרך אפליקציית iOS של אפל. השירות מיועד בעיקר ליוצרי תוכן ויאפשר למשתמשים לאמת את חשבונותיהם באמצעות תעודה מזהה רשמית ולקבל וי כחול. המינוי יהיה זמין גם בפייסבוק וגם באינסטגרם, אך אלה יהיו מינויים נפרדים. בנוסף לתג האימות, המינוי כולל "הגנה פרואקטיבית על החשבון, גישה לשירות תמיכה והגדלת הנראות והחשיפה של המשתמש", אמר לבלומברג דובר מטא.
לא ברור אם משתמשים ירצו לשלם עבור שירותים שניתנו עד כה חינם, כפי שאל המינויים החדשים של טוויטר לא נהרו משתמשים. ואולם ייתכן כי ההיבט החשוב ביותר בחבילת המינויים של מטא, שיעודד משתמשים לרכוש אותה, יהיה "נראות מוגברת". בימינו קשה יותר לבלוט בפייסבוק או באינסטגרם, אפילו בקרב העוקבים של כל משתמש. מטא התחילה לדחוף משתמשים לתוכן נוסף שהם עשויים להתעניין בו, שאינו בהכרח תוכן של אנשים שאחריהם הם עוקבים. "נראות מוגברת" פירושה "התבלטות באזורים מסוימים של הפלטפורמה, כמו חיפוש, תגובות והמלצות", אמרה החברה לבלומברג.
לכל אחת מהאפליקציות המרכזיות של מטא מיליארדי משתמשים חודשיים פעילים. המודל העסקי שבזכותו נהפכה מטא לאחת החברות הגדולות בעולם הוא אספקת שירותי מדיה שונים – כמו אפליקציית שיחות, רשת חברתית ושיתוף תמונות וסרטונים – בחינם, על בסיס הצגת פרסומות. ואולם בשנה האחרונה עסקי הפרסום של החברה ספגו מכה גדולה והכנסותיה צנחו. זאת, כתוצאה משינוי מדיניות הפרטיות של אפל, שהשיקה פיצ'ר למשתמשי iOS שמאפשר לנטרל מעקב אחרי המשתמש, במקביל לירידה בהוצאות הפרסום של חברות על רקע משבר הקורונה. בעקבות השינויים, מטא ספגה את אחת הפגיעות הגדולות ביותר בתולדותיה בהכנסות, והצמיחה שלה נבלמה. לפני שנה שווי החברה נשק לטריליון דולר, ומתחילת השנה שווייה נחתך בכמעט חצי. הפגיעה חייבה את החברה לחשב מסלול מחדש ולהרחיב את סל המוצרים שמהם היא מכניסה כסף.
המודל של גביית תשלום ממשתמשים על מינוי או פיצ'רים מסוימים תופס תאוצה. טיקטוק הודיעה במאי 2022 כי היא משיקה פיצ'ר של מינוי בתשלום עבור יוצרי תוכן פופולריים. מחיר המינוי, שמוצע כרגע רק למשתמשים בארה"ב, הוא 6 דולרים לחודש.
====
