חברת "אדידס" הודיעה באמצע השבוע על הפסקת שיתוף הפעולה שלה עם קניה ווסט (המכונה יה) בעקבות התנהגותו הפוגענית והאנטישמית, כך על פי הצהרה רשמית שפירסמה החברה ובה נכתב כי "לא תסבול אנטישמיות או כל סוג של נאומי שנאה". "ההתבטאויות האחרונות של יה", הוסיפה אדידס בהודעתה, "והמעשים שהוא עשה היו בלתי מתקבלים על הדעת, מלאי שנאה ומסוכנים. הם הפרו את ערכי החברה שדוגלת בגיוון, כבוד הדדי והגינות. לאחר בחינה מעמיקה, החליטה החברה לסיים את השותפות עם יה באופן מיידי, לעצור את הפקת המוצרים של הליין Yeezy ולהפסיק את כל התשלומים ליה ולעסקים שלו. 'אדידס' תעצור את עסקי אדידס-ייזי באופן מיידי".
בהחלטתה זו, מצטרפת "אדידס" לשחקנים נוספים בתעשיית האופנה שלא נמצאים יותר בקשר עם ווסט, ביניהם "גאפ", עמה ווסט ביטל את החוזה, "בלנסיאגה", שהודיעה בסוף השבוע האחרון כי תנתק את הקשרים שיש לה עם ווסט, מגזין "ווג" ואנה וינטור, העומדת בראשו.
בנוסף, צייצה בת זוגו לשעבר של ווסט, קים קרדשיאן, כי היא אינה תומכת בשום סוג של דברי שנאה. שהם "תמיד לא בסדר", כדבריה. "אני עומדת לצד הקהילה היהודית וקוראת לכל האלימות הנוראית ונאומי השנאה כלפיהם לחדול מיד".
ההחלטה הזו של "אדידס" — שלפי הערכות הכנסותיה ממכירות הליין של Yeezy נע בין מיליארד למיליארד וחצי דולר, 4–8 אחוזים מהכנסתה הכוללת — להיפטר מווסט הגיעה בעיתוי מאוחר מבחינתה; היא נחשפה זמן רב מדי כמי שאדישה להתנהגותו של ווסט כלפי הקהילות היהודיות והשחורות. ההתמהמהות הזו גם עלתה לה מיליוני דולרים, כשהמניה שלה ירד בעשרה אחוזים מאז סוף השבוע האחרון.
בתקופה האחרונה, וביתר שאת בחודש האחרון, תקף ווסט את "אדידס" בהזדמנויות רבות. הוא טען כי החברה גונבת את העיצובים שלו ומעתיקה ממנו. ב"אדידס" הגיעו להחלטה הזו לאחר שבועות ארוכים של התלבטות ודיונים פנימיים, במהלכם החריפו לא רק ההתבטאויות האנטישמיות והפוגעניות של ווסט, אלא גם הטון המשתלח שלו כלפי אדידס עצמה, שהגיעו לשיא בסרטון שהופץ ברשתות החברתיות, שבינתיים השעו אותו, בו הוא נראה אומר כי הוא יכול לנפק "כמה אמירות אנטישמיות שהוא רוצה מבלי שאדידס תוכל לזרוק אותו".
גם סוכנות ייצוג האמנים CAA החליטה להפסיק לייצג את ווסט. מנכ"ל הסוכנות ארי עמנואל כתב בטור דעה שפורסם ב"פייננשל טיימס": "מי שממשיך לעשות עסקים עם ווסט נותן במה לשנאה. אסור שתהיה סובלנות בשום מקום לאנטישמיות שלו".
בתקופה האחרונה, וביתר שאת בחודש האחרון תקף ווסט את אדידס בהזדמנויות רבות. הוא טען כי החברה גונבת את העיצובים שלו ומעתיקה ממנו. בפוסט שפרסם בחשבון האינסטגרם שלו פנה באופן ישיר למנכ"ל אדידס, קספר רורסטד, וטען שהוא לא מתכוון לשתוק יותר באשר ל"ייזי המזויפות שמיוצרות על ידי אדידס עצמם" וכי העתקת הכפכפים מייצגת את "הזלזול של אנשים בעמדות כוח כלפי כשרונות".
עוד תקף ווסט את חברי צוות המנהלים של הרשת הגרמנית; פירסם את שמותיהם ותמונותיהם ברשתות החברתיות; העלה פוסט בו נראה שער מזויף של ה"ניו יורק טיימס" שכותרתו בישרה על מותו של רורסטד; ומשנחסם בכל הפלטפורמות ששימשו אותו, העלה סרטון בן שלושים דקות ליוטיוב, במהלכו נראה ווסט כשהוא מראה לעמיתיו באדידס סרטון פורנו.
"עשיתם את הכל לא נכון", מטיח בפניהם ווסט בסרטון. "הרעיון מאחורי מה שהראיתי לכם הוא שהבחור הזה בוגד. האישה החליטה לגרום לו לחוות את הסיוט הגדול ביותר שלו. זה הסיוט הגדול ביותר שלכם".
