הביהייב The BeyHive (מעריצי ביונסה) לא נראים נלהבים במיוחד כשמדובר בסיבוב ההופעות החדש של ביונסה, "Cowboy Carter". אך האם זה עשוי להיות סימן לדאגה כלכלית רחבה יותר בקרב צרכנים? זוהי שאלה ששווה לשאול, לפחות לפי אנשי מקצוע מתעשיית המוזיקה והפיננסים שדיברו עם MarketWatch. עם מחירי כרטיסים בשוק המשני לסיבוב ההופעות שלה צונחים מתחת ל-60 דולר במקרים מסוימים, מומחים הציעו שביונסה עשויה להיות סמן לאופן שבו אנשים בוחרים להוציא – או לא להוציא – את כספם.
"העיתוי קשה כשמיתון פוטנציאלי נמצא על הפרק", אמר סמיר ליין, לשעבר מנהל בכיר בתעשיית המוזיקה בחברת הון סיכון. אחרים הציעו שגורמים ספציפיים הקשורים לביונסה עשויים להיות אחראים יותר למחירי הכרטיסים הנמוכים. גורם מרכזי אחד: ביונסה מופיעה בסיבוב הופעות לתמיכה באלבום הקאנטרי שלה זוכה פרס הגראמי "Cowboy Carter" – וקאנטרי אינו הז'אנר שהמעריצים בדרך כלל משייכים אליה.
המשמעות היא שייתכן שאין את אותה נכונות להוציא סכומים גדולים בהשוואה לסיבוב ההופעות הקודם של ביונסה, שכונה "Renaissance" על שם אלבום הדאנס שלה.
הכרטיס הזול ביותר לערב הפתיחה של סיבוב ההופעות "Cowboy Carter", שנערך בלוס אנג'לס מוקדם יותר השבוע, עלה 44 דולר בפלטפורמת המכירה החוזרת Gametime. לעומת זאת, כאשר ביונסה השיקה את החלק האמריקאי של סיבוב ההופעות "Renaissance", עם תאריך בפילדלפיה ביולי 2023, הכרטיס הזול ביותר עלה 115 דולר באותה פלטפורמה. חלק מהמעריצים הוציאו הרבה יותר כדי להשתתף במופעי "Renaissance" – במקרים רבים, אלפי דולרים כשמחשבים כרטיסים בתוספת נסיעות והוצאות אחרות.
בתגובה לבקשת תגובה מ-MarketWatch, מפיקת הסיבוב Live Nation LYV הצביעה על נתונים שסופקו על ידי הצוות של ביונסה שהדגימו את הביקוש לסיבוב. באופן ספציפי, המידע הראה שהסיבוב היה מכור בלמעלה מ-94% נכון ל-17 במרץ, ושנוספו 10 תאריכים לרשימה המקורית של 22 הופעות שהוכרזו. ב-Live Nation לא הגיבו לגבי מחירי המכירה החוזרת.
מצב המכירה החוזרת הוביל לתסכול בקרב מעריצים שרכשו כרטיסים במחירים גבוהים יותר, כאשר סיבוב ההופעות "Cowboy Carter" יצא למכירה לראשונה בפברואר. באופן ברור, הם לא ראו את הירידה במחיר כאפשרות. אם בכלל, הם ציפו שההופעות יימכרו מיד ומחירי המכירה החוזרת יזנקו. אליסון הוסלי שילמה 650 דולר לכרטיס עבור מקומות מועדפים להופעה הקרובה של "קאובוי קרטר" בעיר מגוריה, שיקגו. בפעם האחרונה שהוסלי בדקה את המחירים, היא יכלה לרכוש מקומות דומים בסביבות 350 דולר בשוק המכירה מחדש. "זו לא הרגשה טובה", היא אמרה.
"כאשר יש אפילו איום של מיתון אפשרי, הדבר הראשון שאנשים יקצצו הוא הוצאות מותרות ולצערנו, זה כולל בידור כמו הופעות ואירועי ספורט", אמר נתן גרין, מנכ"ל New Level Radio, חברה שיוצרת חוויות אודיו מותאמות אישית, כולל תכניות מוזיקה. "אפילו כוכבי-על כמו ביונסה אינם חסינים מפני זה".
אם אנשים מקצצים בהוצאות, המחירים יכולים לרדת כדי לעודד מכירות. אבל ביל וורד, מנהל הפקולטה לתעשיות הקלטה ובידור באוניברסיטת סירקיוז, אמר שמה שקורה בסיבוב ההופעות הנוכחי של ביונסה עשוי להיות מקרה של חזרה לנורמה שלפני המגפה בתעשיית המופעים. ההצלחה של סיבוב ההופעות Renaissance וסיבובים אחרים בפרופיל גבוה, במיוחד "Eras Tour" של טיילור סוויפט — הייתה "התרחבות מהירה של שוק המוזיקה החיה שניזונה מתיאבון שהצטבר", אמר וורד. במילים אחרות, אחרי שהיו תקועים בבתיהם בגלל מגפת הקורונה, אנשים היו להוטים לצאת וליהנות ללא קשר למחיר.
אבל צמיחה כזו הייתה "בלתי ברת קיימא", הוסיף וורד. הוא חזר על כך ש"Cowboy Carter" אולי לא היה הוויב המוזיקלי שמשך חלק ממעריצי ביונסה. או לפחות לא מספיק בשביל שיוציאו מאות דולרים על כרטיס.
בינתיים, חלק ממעריצי ביונסה עשויים להיות מסוגלים לנצל את המצב. מקרה לדוגמה: שרה בליזייר, תושבת לונדון שמבלה זמן בעבודה בארה"ב. היא לא קנתה מושב בהתחלה לסיבוב ההופעות Cowboy Carter, בעיקר בשל חששות לגבי הכלכלה וכיצד היא עלולה להשפיע על עסק יחסי הציבור שבבעלותה. עכשיו, בליזייר מסתכלת על הירידה במחירי הכרטיסים ומתחילה לשקול מחדש את תוכניותיה. "אני כנראה אשמור עין פקוחה", היא אמרה.
מוקדם יותר היום פורסם כי כלכלת ארה"ב התכווצה ברבע הראשון ב-0.3%, גרוע מהתחזיות, כשממוצע תחזיות האנליסטים עמד על 0.2%. זו הפעם הראשונה שכלכלת ארה"ב מתכווצת מאז תחילת 2022. זאת ברקע אי הוודאות סביב מלחמת הסחר.
