קבוצת האקטיביסטים האנטי-ישראליים Code Pink שמרכזה בלוס אנג'לס השיקה לאחרונה עצומה הלוחצת על טריידר ג'ו'ס להפסיק למכור מוצרים ישראלים בחנויות שלה "עד שישראל תכבד את החוק הבינלאומי ואת זכויות האדם לפלסטינים". הפריטים המוזכרים בעתירה כוללים גבינת פטה ישראלית, חטיפי בוטנים תופחים במבה וקוביות שום וג'ינג'ר כתושות של המותג הישראלי דורות.
בתגובה, פעילי ארגון EndJewHatred הפרו ישראלי השיק קמפיין נגד, שקרא לתומכיו "להראות קצת אהבה של טריידר ג'ו" ולרכוש את הפריטים מתוצרת ישראל ממקומות הטרידר ג'ו המקומיים שלהם. תומכי ישראל מתבקשים להתקשר למחלקת קשרי לקוחות ב-Trader Joe's ולהודיע לנציג על הקו, או להשאיר הודעה, האומרת: "תודה על שיווק של מוצרים ישראליים! אני כל כך מעריך/ה שאני יכול/ה לקנות מוצרים תוצרת ישראל". לפי EndJewHatred התומכים יכולים גם להשאיר משוב אפשרי על מוצרים ישראליים באתר של-Trader's Joe's.
בחודש שעבר, פעילי "קוד פינק" שיתפו ברשתות החברתיות סרטון שבו הם מבקרים בחנות של טריידר ג'ו בלוס אנג'לס שם הם שרו בקולי קולות על חרם על מוצרים ישראלים ומשכו פריטים ישראלים מהמדפים. החלק בחנות שהוביל את החטיף הישראלי במבה כונה בסרטון "מעבר האפרטהייד" ו"מעבר רצח עם". מפגינה אחרת אמרה הציגה את קוביות השום הכתושות של דורות מישראל שנמכרות בטריידר ג'וס, ואמרהנראה שהפריט "מטפטף בדם".
הנהלת החברה סירבה בתוקף להיענות לדרישות הקבוצה, מה שהוביל למכתב תודה והערכה להנהלת רשת המרקטים הפופולרית מהנהגת הקהילה היהודית בלוס אנג'לס. לשון המכתב:
"בשם הקהילה היהודית של לוס אנג'לס, תודה לכם על המנהיגות והמחויבות הבלתי מעורערת שלכם למדיניות ארוכת השנים של טריידר ג'וס לא להיכנע לדרישות מקבוצות מחאה בכל הנוגע למוצרים שאתם משווקים, במיוחד במקרה של מוצרים מתוצרת ישראל. זה מעודד לראות חברה כמו טריידר ג'וס עומדת איתן מול הלחץ מצד ארגונים כמו CODEPINK, שתומכים באופן פעיל בחרם, ביטול השקעות וסנקציות מטעם השונאים וההרסניים.
מטרת קמפיין ה-BDS נגד ישראל היא לא למחות על מדיניותה אלא לבודד וללחוץ על ישראל עד שתתמוטט כמדינה יהודית ודמוקרטית. קמפיינים של BDS מנסים באופן קבוע לעשות דה-הומניזציה של ישראלים ולפגוע באופן פעיל במאמצים לשלום על ידי התנגדות לשיתוף פעולה ישראלי פלסטיני, להגדיר אותה כמדינה היחידה הראויה לביקורת, תוך התעלמות מבעיות גלובליות אחרות.
הסירוב האיתן והמתמשך של טריידר ג'וס להיכנע לדרישות ה-BDS, כפי שהיה גם ב-2005 וב-2006, מעביר מסר חשוב של בהירות מוסרית. זו החלטה שמוכיחה יושרה וכבוד. זכותם של הלקוחות שלכם לעשות בחירות מושכלות לגבי המוצרים שהם רוצים לרכוש. אנו מודים לכם על המחויבות לגיוון ואיכות, ועל כך שאתם ממשיכים להציע מוצרים ישראלים. אנו מקווים שחברות אחרות יסתכלו על טריידר ג'ו'ס כדוגמה כיצד לשמור על הערכים של האדם ולא להיכנע לשנאה, גם כאשר מתמודדים עם לחץ טעון פוליטי ואתגרים חיצוניים. אנא דעו כי החלטתכם לא נעלמה מעיניינו, וכי רבים בקהילה שלנו מחויבים לתמיכה ב-Trader Joe's על ידי רכישת מוצרי TJ, כולל המוצרים הישראלים הנמכרים בהם. שוב תודה על היושרה והמחויבות שלך לשמירה על שוק פתוח, מגוון ומכבד".
על המכתב חתומים הרב נח פרקס, נשיא ומנכ"ל הפדרציה היהודית בלוס אנג'לס, אורי אברהמס, מנהל אזוריADL-LA, אירווינג לבוביץ', יו"ר אגודת ישראל בקליפורניה, ריצ'רד הירשאוט, מנהל, AJC לוס אנג'לס, הרבנית שרה חרונסקי, נשיאת מועצת הרבנים של דרום קליפורניה, בת' קין, מנכ"לית מוזיאון השואה בלוס אנג'לס' ג'ייסון מוס, מנכ"ל הפדרציה היהודית של עמק סן גבריאל ופומונה, ג'ים ברק, מנכ"ל מרכז סיימון ויזנטל ורוז רוטשטיין, מנכ"לית StandWithUs.
