חנות היהלומים והתכשיטים JustDesi השוכנת בלב בוורלי הילס, שייכת למשפחת יהלומנים ותיקה * תוכלו למצוא בה מבחר מדהים של יהלומים באיכות גבוהה ובמחירים סיטונאיים * זהו סיפורה של החנות וצמד האחים שפתחו אותה ביחד, דזי וג'סטין קריים
JustDesi היא חנות יהלומים ותכשיטים של צמד האחים ג'סטין ודזירה (דזי) קריים. הם גדלו במשפחת יהלומנים, נחשפו למסחר בתכשיטים משחר ילדותם וגדלו לאהוב את עולם התכשיטנות עד כדי כך שהחליטו לפתוח חנות משל עצמם. בדצמבר 2021 נפתחה החנות שלהם בלב בוורלי הילס לאחר שלוש שנים של שיפוצים. התוצאה מרהיבה ביופיה: חנות מרווחת ומעוצבת בטוב טעם, בה תוכלו לרכוש תכשיטי יוקרה – משרשראות וצמידים ועד טבעות אירוסים ונישואים.
עם לקוחותיהם נמנים סלבס רבים כמו מדונה, ג'ניפר לופז, קרדי בי וכריסטינה אגילרה, אבל אל תניחו לשמות הללו להרתיע אתכם ולחשוב שרק העשירון העליון יכול להרשות לעצמו את התכשיטים של JustDesi; המחירים בחנות נוחים ואטרקטיביים בהחלט מהסיבה הפשוטה – שהלקוחות רוכשים הישר מהסיטונאי. וסלבס, עשירים ככל שיהיו, אוהבים לרכוש מוצרים איכותיים במחירים סבירים לא פחות מאף אחד אחר.
לוקח לי קצת זמן לתפוס את דזי לראיון. בימים אלו היא עסוקה מאוד עם סטיילינג ללקוחותיה המפורסמים לקראת תחרות פרסי האמי; וגם בצילומי 15 עמודים של תכשיטיה למגזין "בריידל" של ונסה וילאלה, אחת מכוכבות סדרת הריאליטי Selling Sunset בנטפליקס. "ונסה פנתה אלי וביקשה שאעצב עבורה תכשיטים לקראת החתונה שלה", מגלה דזי. "היא מתכננת שלוש החלפות בגדים ועיצבתי עבורה תכשיטים עבור כל מראה ומראה".
אביהם של דזי וג'סטין, היהלומן משה קריים, נמצא בעסקי היהלומים מאז הגיע ללוס אנג'לס. הוא החל במכירת יהלומים מדלת אל דלת לפני 45 שנה ובהדרגה גדל ופתח את העסק הסיטונאי שלו למכירת יהלומים הנושא את ראשי תיבות של שמו MK Diamonds . הילדים גדלו לתוך העסק המשפחתי ופיתחו אליו תשוקה. "העסק שאנו מנהלים היום הוא המשך לעסק המקורי של אבא שלי שהוא עדיין, ברוך השם, בעל אחד מעסקי היהלומים הכי גדולים בתעשייה", מספרת דזי.
תמיד ידעת שזה מה שאת רוצה לעשות בחיים?
"תמיד נמשכתי לתחום העיצוב, מאז שהרמתי עט, התחלתי לצייר. כשגדלתי זה היה טבעי שאלך ללמוד אופנה ועיצוב. עבדתי עם הסטייליסטים הכי גדולים בהוליווד, אבל אחרי כמה שנים הבנתי שזה לא מה שאני רוצה לעשות. את עובדת עם אנשים קשים וזו תעשייה קשוחה שלא דוחפת אותך קדימה. בשלב מסויים הפסקתי להינות ממה שאני עושה ואז החלטתי לשנות כיוון ולעבור לתכשיטים. התחלתי לעצב תכשיטים עבור החברה של אבי ומהר מאוד פיתחתי ליין משלי".
פתחת את חנות התכשיטים שלך יחד עם אחיך. זה קירב ביניכם? לפעמים עבודה עם בני משפחה יכולה להביא לחיכוכים.
"אחי ג'סטין ואני תמיד היינו קרובים ומסתדרים נהדר ביחד. אחי עובד יותר מאחורי הקלעים, על ניהול העסק, המספרים ואני אחראית לעיצוב התכשיטים ומפגש עם הלקוחות. אני רואה עצמי כברת מזל שיש לי מישהו כזה שאני יכולה לבטוח בו ושהוא יכול לבטוח בי. זה נכון שהרבה בני משפחה שפותחים ביחד עסק הורסים את היחסים ביניהם אבל זה לא קורה אצלנו. אנחנו לא רק אחים אלא גם החברים הכי טובים ויודעים לא לדרוך אחד על בהונות השני. ואפרופו שם החנות, זה לא "רק דזי" JustDesi – אלא שילוב של שני השמות שלנו".
אבא שלכם נמצא בעסקי היהלומים והתכשיטים שנים רבות מאוד. יש לכם לקוחות שהתחילו לקנות מאבא שלכם והיום ממשיכים אתכם?
"הרבה מאוד. זוהי בעצם העדות הכי גדולה של העסק שלנו, הלקוחות המלווים אותנו כבר יותר מ-40 שנה. לא משנה כמה מרקטינג נעשה, העסק הזה גודל בעיקר מפה לאוזן וממשיך לגדול כל הזמן בזכות הלקוחות וזה מה שעושה אותו כל כך מיוחד. הם מגיעים לכאן כי יש להם אמון בנו, באיכות של התכשיטים, של היהלומים, בעיצוב, במחירים הנוחים והידיעה שיש כאן מישהו שבאמת איכפת לו מהם. הקשר שלי עם רבים מהלקוחות הפך במרוצת השנים לקשר חברי ממש. הם מזמינים אותי לאירועים המשפחתיים באופן קבוע; חתונות, בר ובת מצוות, ימי הולדת ועוד".
ואת הולכת?
"בוודאי. אני מאוד גאה ביחסים הקרובים האלו שפיתחנו עם הלקוחות שלנו. מאוד מרגש אותי שהם בחרו בנו לרכוש תכשיטים בעלי ערך סנטימנטלי, כאלו שעוברים בירושה מאם לבת. זה מאוד מרגש לדעת שיש לי חלק בזה. אלו אינם סתם עוד תכשיטים, אלא משהו סמלי שעוצב במיוחד עבור אותו אדם והוקדשה לכך מחשבה ואהבה. אני חייבת לציין שהלקוחות שלי מהווים השראה רבה עבורי כי הם מספרים לי את סיפורם, איך ולמה הם מבקשים להזמין תכשיט, איך היו רוצים לראות אותו ושמתי לב שזה מאוד משפיע על העיצוב שלי".
לא מעט מהלקוחות – גברים
הלקוחות של דזי מקבלים שירות אישי, כמעט מלכותי אפשר לומר, כשהם מגיעים לחנות על שדרות בוורלי דרייב. התכשיטים עצמם יפיפיים ומיוחדים מאוד והיהלומים באיכות גבוהה. כל יהלום נבדק היטב על מנת להבטיח שהוא בעל האיכות הגבוהה ביותר. תוכלו למצוא משהו בכל סטייל ולכל טעם, משרשראות זהב עדינות ועד צמידים משובצי יהלומים בעלי נוכחות דרמתית.
לא מעט מהקליינטים הינם גברים הרוכשים תכשיטים לא רק כמתנה לנשים בחייהם אלא גם לעצמם. זאת הסיבה שדזי גם מעצבת תכשיטים המיועדים לגברים כמו צמידים, שרשראות וטבעות. תמצאו בחנות ליין גדול של חמסות ועיניים ואותיות בעברית וכן צ'ארמס ותכשיטים הכוללים שמות אישיים או אותיות.
כמה זמן לוקח לעצב תכשיט אישי בהזמנה?
"בדרך כלל שבוע עד שבוע וחצי אבל אני מקבלת גם הזמנות מהירות יותר. לא מזמן עיצבתי טבעת בעלת עיצוב מורכב תוך פחות מ-48 שעות".
איך זה עובד בדיוק אם אני מבקשת להזמין תכשיט מקורי?
"אני יושבת עם הלקוח, מקשיבה לאיך שהוא רואה את התכשיט, איזה סטייל הוא אוהב, משהו נוצץ וגדול או רומנטי וכו'. אני מאיירת את התכשיט ואז הוא מקבל הדמיה על מחשב שתמחיש לו בצורה הטובה ביותר את המוצר המוגמר. אחר כך אנו הולכים להפקה".
החנות פתוחה במשך השבוע בין 10 בבוקר ל-5:30, נסגרת מוקדם יותר בימי שישי וסגורה בימים שבת וראשון. לפעמים דזי עושה ביקורי בית, משהו שהתחיל בזמן הקורונה והפך לפופולרי בקרב לקוחות עסוקים שאינם מספיקים להגיע לחנות. לא אחת מבקשים הלקוחות לערוך מסיבות אירוסים או אירועים אחרים כימי הולדת, "בריידל שאוור" ועוד – בחנות עצמה. על גג החנות מתקיימים אירועים נוצצים ולפעמים אף בתוך החנות עצמה. "אנחנו כל הזמן משתפים פעולה עם ארגוני צדקה המבקשים לערוך אצלנו אירועים", מספרת דזי.
אז את בעצם הרבה יותר ממעצבת תכשיטים…
"כן", צוחקת דזי, "ואני שמחה לעשות זאת. כשמגיעים אלי גברים שמבקשים להציע נישואים בפעם הראשונה, אין להם מושג איך ניגשים לכל העניין ואני עוזרת להם לבנות את כל התוכנית: איפה להציע את הצעת הנישואים, איזה צלם וידיאו לשכור, האם לערוך את ההצעה בחוף הים או בבית מלון, הזמנת פרחים וכדו'. זה יכול להיות מאוד מלחיץ לעשות את זה והתפקיד שלי להקל עליו עד כמה שיותר".
ביקור בחנות הוא חוויה מהנה ומומלצת. בכניסה תבחינו ברקע מרשים של פרחים מיובשים ומשומרים. הלקוחות גם יכולים לראות כיצד התכשיטים עוברים עיצוב אוהב ודייקני. הריהוט הלבן משדר יוקרה אבל כל זה הוא רק התפאורה לכוכבים האמיתיים של המקום – התכשיטים היפיפיים והאיכותיים. לא פלא שהחנות נחשבת למובילה בתחומה וזוכה להצלחה כה רבה כבר בשנה הראשונה לפתיחתה. מומלץ בחום!
לביקור באתר הבית, כנסו והתרשמו
230 S Beverly Dr, Beverly Hills, CA 90212
(310) 288-2159
